第四消费时代的三大动力

随着科技的发展，催生出了数字科技，在数字科技、年轻中产、资本力量的共同作用下，我国人民的消费意识正在发生着巨大的变化。

1、数字科技搭建高效消费产业链条

人工智能、物联网和消费金融等新生事物的出现将生产、物流、销售和服务等各个环节的信息打通，将传统的人货场的经营管理模式进行了现代化的改造，也使人们的消费方式发生了很大的变化。而大数据在企业中的应用也是企业比以前更能近距离了解和接触消费人群，在充分了解用户的基础上，提升了用的使用体验，随着数字科技的不断进步，消费渠道也呈多样化发展，消费场景也不再固定，变得“移动”起来，在未来数字消费的能力还将继续攀升。

2、新生一代崛起引领我国消费潮流

当下我国二十到三十岁的人群占比在17，但是消费占比却达到30%，这群年轻的90后大部分都是在开放自由的环境中成长起来的，尽管他们被打上懒、宅、注意力不集中等各种不好的标签，但是他们却爱分享、爱表达，他们天生对于新生事物和新科技有着强烈的追求，也有着可观的消费能力和消费信心，已经成为消费市场上的一股中坚力量。

另外，在70后和80后人群中有很多聚焦高品质生活享受的丁克、单身群体，而老年人群也追求多元化的老年生活，这些不同的消费人群其消费方式和观念也有着较大的区别，所以整个消费供应端的产品、服务和渠道都会随之改变，需要适合多个群体之间的不同需求。

3、资本加快培育新消费理念的步伐

从滴滴、ofo、美团再到各种新企业、品牌，背后都少不了资本的身影，正是资本的助推在让今天中国的消费形式多样化发展，消费也越来越个性。

为了迅速的扩大市场，各个消费平台之间都残酷的进行着补贴战、价格战刷新我们的视野，虽然这种疯狂的烧钱模式饱受市场争议，最终参与游戏的企业只剩下一家到两家，但是这种做法确实树立了市场的新消费习惯，也让大众获得了更多的福利。只要消费行为的改变是可持续的，将来将会有更多的企业参与进来，也将会吸引更多的资本对企业进行改造，带来前所未有的改变。因为只要有消费的地方就会有资金的包装和炒作。

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