超越红牛,东鹏特饮要上市了!

2019-10-12 10:50:29 阅读(30 评论(0)

功能饮料生意,红牛一直稳占“C位”,而东鹏特饮常年居于第二位,被业内成为“千年老二”。近日,东鹏特饮竟宣称已经完成了第一期上市督导工作,踏上了IPO上市之路。



1年卖50亿,逆袭红牛


上世纪的八九十年代,是功能饮料跟风辈出的时期。不过,红牛势头极大,大多数功能饮料都只能活在它的影子里,包括乐虎、娃哈哈启力和东鹏特饮。


近年来,红牛深陷商标之争,给了东鹏特饮迅速崛起的机遇。为了寻求差异化,东鹏特饮推出“年轻就要醒着拼”等一系列广告语,主打年轻化。随后更是加大了品牌宣传,陆续赞助《欢乐喜剧人》、《极速前进》等综艺节目。如今,“累了困了,喝东鹏特饮”这句广告火遍大街小巷,2018年做出了一年卖出50亿的成绩,逆袭红牛。


功能饮料市场的血雨腥风


泰籍华人许书标在1956年于泰国创办了天丝医药,之后发明了功能型饮料红牛,泰国红牛由许氏家族和另一位泰籍华人严彬共同持有。在后来进入中国市场,严彬功不可没。2012年,许书标过世,许氏同严彬矛盾渐涨,逐步导致了中国红牛和泰国红牛的品牌之争。功能饮料市场的血雨腥风也就此开始。


面对当下拥有熬夜生活习惯的90后、00后,功能型饮料的需求越来越大。而年轻人,向来是消费品牌的“兵家必争之地”,功能饮料更是如此,对于个性化、年轻化消费主体的掌握,将决定一个企业在功能饮料市场的占位与格局。这些趋势对于东鹏来说就是很好的机会,积极开拓年轻人所在的移动渠道,建设小程序、微商城等平台,推出短视频、电梯广告等推广内容,影响更多年轻人的购买欲望。


最后,提醒广大企业经营者,品牌保护至关重要,一要做好商标保护与防御;同时,虽然饮料企业上市历来“慢动作”,不过我们还是满满期待东鹏特饮企业修炼早日完成!



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