哪种图片展示模式的转化率比较高？

市场营销一直是一门形而上学。最好使用多图片轮换向客户展示尽可能多的产品信息，还是使用静态图片只传递单一信息？哪一种能带来更高的商业转化率？这篇文章的作者告诉你，与其盲目地在网站主页上使用“图片轮换”，不如看看调查数据，听取专家的意见，然后做出决定。毕竟，和谁一起去总比和钱一起去好。即使你没见过几百个，我相信你一定见过几十个图片轮换页面。这些图片会自动切换或滚动(这种模式也称为“旋转供图”)。你可能很喜欢它们。但事实是，这种图片显示模式可能不利于提高商业转化率。既然这种模式没有鸡蛋用，为什么人们还是乐在其中？有两个原因：有些人认为这种展示图片的模式很酷。但是酷和赚钱是两码事。不同的部门和经理希望在公司的主页上尽可能多地展示他们的信息。测试告诉了我们什么？我不是唯一一个这么认为的人。许多转换率优化专家的实验都解释了同样的事实：来自Widerfunel的ChrisGoward评论说：“我们多次测试轮换图片的效果，发现这绝对不是显示主页内容的好方法。“图片轮换一无是处，应立即从主页上删除。来自Sitetuner的Timash是这么说的。JakobNielsen(是的，是可用性测试大师)在测试中证实了这一点。他组织了一项可用性研究，要求用户在自动轮换幻灯片中完成以下任务：“西门子对洗衣机有特别的折扣吗？””。这一信息被放在最明显的幻灯片上，但用户却视而不见，由于“广告盲区”的影响，用户忽略了这一消息。Nielsen总结说，这些幻灯片完全被忽略了。NotreDame大学也测试了图片轮换的效果。在所有的图片中，只有第一张幻灯片引起了消费者的注意(只有1张)％！），几乎没有人点击其他幻灯片。而那张只得到了消费者1％*的幻灯片占据了页面的一半。产品设计大师Lukewroblweski总结如下:Stackexchangeux上有一些关于自动轮换图片的讨论。以下是一些进行不同测试的人的说法:Adamfellows说：这是另一条来自Leeduddelll的评论：最后一条评论来自craigKistler：这里有两个主要原因告诉我们为什么图片不能旋转：原因＃1：人眼对运动有反应(会让我们错过重要的事情)，我们的大脑有三层，最古老的部分，爬行动物也可以看到。这部分主要与人类生存有关。这部分主要与人类生存有关。地平线上的任何突然变化都可能是爬行动物生死攸关的问题。因此，人眼对各种运动产生反应–包括不断移动的图像和轮播的图像。听起来很不错，对吧？除非轮播图片是你网站上唯一的东西(听起来不太好！），不能展示更多的内容，这听起来不是一件好事。这意味着轮播图片带走了消费者对其他事情的*–其实除了轮播图片，主页上还有其他重要的东西，比如定价、网站内容、产品信息等等。原因＃2：太多的消息意味着没有消息。浏览网页的人不关心轮换图片，因为广告盲点，但即使是那些注意到轮换图片的人也找不到有用的信息。访问者前往您的网站。在轮播图片上看到一条消息，然后开始阅读。“你今年秋天会……”啪！字不见了。通常，图片播放得很快，人们甚至无法完成阅读（即使他们想继续阅读）。更有效的方法是*传递单一主要信息，然后采取行动。原因＃3：这些提供信息的图片在广告盲区看起来像广告，人们在浏览时经常跳过它们。用户需要控制轮播图片的实用性极低–它们切换太快，导航图标太小（如果上面有任何导航图标），即使用户想手动浏览它们呈现的内容，它们也经常自动移动。用户界面设计的关键原则之一是让用户享有控制权。许多电子商务网站仍在使用图片轮换–我不认为这些网站认为图片轮换是基于测试结果有效的，而是因为从众心理–“其他网站都有，我们的网站也应该有”。Forever21的图片轮换和我们说的一样糟糕—轮换显示三个折扣，每4秒更换一次:如果人们看到的第一个折扣不是他们喜欢的(或者与他们的兴趣相关性低)，他们该怎么办？如果他们不喜欢三者中的任何一个呢？这些图片轮换肯定不会帮助你提高公司客户的长期价值。但是图片轮换值得称赞的是，一旦点击图片轮换的箭头，图片自动轮换就会停止。不仅如此，当你稍后回到这个网站时，网站会显示你想看的幻灯片。我建议与其这样，不如呈现一个单一的静态报价。这里是J.J.巴克利提供静态报价–只专注于传达一条消息:Adobe、Gap、Hilton等一些过去使用图片轮播的企业现在也转向使用静态消息。你应该注意到希尔顿有一个滑块键，可以滑动图像，但它不会自动滑动。若要移动，可单击按钮实现：结论若条件允许，尽量避免使用轮换图片。不要跟风时尚，潮流总会过时，还是只追求钱比较现实。那么如果不放轮换图片，应该放什么图片呢？您可以使用静态图像，或者BradFrost承认：“虽然轮换图像效果不好，但我不知道如何让它们快速消失”，并写了另一篇文章，告诉您如何使轮换图像更好地工作。你的图片轮换体验是什么？无论你是网站所有者还是用户，让我们谈谈你的经历。