《致青春》在社交网络上的引爆真的是“水到渠成”，是一次周密策划的“社交网络”营销吗？

摘要：作者：@根号九王长田宣布，《致青春》票房突破5亿。我也看到了，但是没有太多的感情。我觉得《致青春》不能称之为引爆社交网络，只是利用社交网络宣传手握大资源。由《失恋33天》开启的电影与社交网络的结合。这个定义是了解微博营销，或者当时玩微博的用户看……王长田宣布《致青春》票房突破5亿。我也看到了，但没有太多的情绪。我觉得《致青春》不能称之为引爆社交网络，只是利用社交网络宣传手握大资源。由《失恋33天》开启的电影与社交网络的结合。这个定义是了解当时玩微博的用户所看到的微博营销或事实，也是后期所有社交网络宣传电影的基准案例之一。在《失恋33天》之前，没有一部电影在社交网络上出彩。所以也是因为这部电影，让电影营销人员关注社交网络，社交网络从业者还有一个业务可以介绍。但《失恋33天》却属于无意插柳成荫。《致青春》在社交网络上的引爆真的是“自然”，是一个精心策划的“社交网络”营销吗？一、另辟蹊径？事实上，选择了青春的话题，在属于青春的季节上映。《失恋33天》，《致青春》在上映日期的选择，偏离了老三档。市场分散化是由社会发展创造的。去电影院看电影不再奢侈，市场也不再小。青春是每个人都有的过程，这段过程中的感情是最丰富的，但也是最难选择的。在这个阶段，爱情、友谊、事业、家庭都在寻找一个至关重要的交织点。关于青春的故事永远说不完。在这个毕业季，青春特别迷人。社会化是大势所趋，不仅仅是电影。都想玩交流，玩实时，都想小搏大。除了网络电子商务，服装、制药、手机等行业已经进入。甚至连机械行业也穿着社会化的外衣。二、厚积薄发？实际上应该是薄积厚发。为何可以厚发？有资源。官方微账号《致青春》的建立确实早于其电影的开机。根据微博的数据，平均每天5.6条。26日首映日达到50条。前期微博的频率暂且不管，首映之日的互动真的很好，很社会化。这个微博在14个月内把有趣的博文传播到你的时间线上吗？这18万火种有一天会把这个微博的内容传播到你的时间轴吗？我们这些社交媒体从业者能说出这个微博在14个月内做得很好的营销案例吗？今年3月之前，官方微博《致青春》的直发微博几乎都来自时间机，充斥着语录微博，这种微博很容易转发到几百。我只是看了一会儿，不小心掀起了一件致青春的内衣。电影微博是否有必要从开机就经营微博账号？你什么时候知道电影《致青春》？假设在10个月前的一个下午，在你的时间轴上看到官方微博《致青春》发布的微博。今天你还记得这个微博账号吗？还记得这部电影吗？其实大家都很忙。如果这种官方微信不能用心去管理，用思考去实践，用反馈去规划，用大未来，用大视角去布局去思考。那么这个微博只是成为了陪平台玩的配角。账户运营越早，投资就越大。由于没有规划，没有布局，所有的投资都不能与产出成正比。《致青春》拥有无敌的明星资源，但这个账号只在转发网友微博上达标。是的，你没看错，只是达标，只是转发微博，不能称之为互动。网民的转发互动，应该是体现才华、体现能力的时候。如何让未转发的用户充满希望，下次你可能会转发他的微博？如何让粉丝看到你的转发，从而引起围观？如何让你的字数，你的表情恰到好处地挑逗用户的兴奋？下图这样的两个表情作为转发语，真的不忍吐槽！这不是吹毛求疵，而是看了《致青春》更多的微博，还是找不到快乐的失望。上面只说转发，其微博直发也是内容缺乏个性，无可圈可点的亮点。什么是个性？没有统一，无非是让网友记住你。怎样记得你？卖萌耍贱没有下限，男人爱丢肥皂。一张图片，一篇文章，引起人们的共鸣；哭，笑，让网友围观。《致青春》在微博上举办了一场可以称之为完美的活动——微博招募神秘团体表演。现在想想这个活动都很刺激。1、与赵薇等大牌明星零距离接触，不动？2、体验电影的感觉，不动？3、第一次拍戏，不动？4、做赵薇处女座电影的群演，不动吗？对于《致青春》来说，百利无害的绝佳宣传机会；对于微博用户来说，是零门槛接触明星、零门槛参与电影的机会。以前没有这样的机会，以后也不知道什么时候会有。然而，新浪娱乐已经安排了“致青春”活动，1534名用户参与，并发布了621张照片。不怕神一样的对手，怕猪一样的队友。2012年6月，草根团队在疯狂做账的季节生成了这样的数据。唉，其实《致青春》也没有错。也许当时我只是太相信新浪官方@新浪娱乐，所以我没有利用我团队的宣传推广资源进入这个活动。最正确的做法是“致青春”发起活动，然后“致青春”团队推广宣传。1、给《致青春》带来大量粉丝和粘性提升。2、结合群众演员和微博的完美营销案例；3、引起社交媒体营销圈的强烈关注；4、电影《致青春》的用户关注度和行业关注度提高；5、对于电影来说，通过微博选出的群众演员是一个自然的宣传者。对赵薇来说，在赵又延这些明星资源的宣传下。很难想到数据差。这是新浪微博和电影群演招聘的完美结合。微博又增加了一个招募群演的功能。在上映阶段，《致青春》确实花费了大量的人力物力来组织宣传。但不细致，有的只是循序渐进。二、前期依靠影评？更是伪命题。上映阶段不组织某些影评人观看电影的电影有哪些？而影评人实际上也是根据实际情况写影评才算真正的用户反应。假设所有出现在一部非常糟糕的电影中的影评人都赞不绝口，那只能说是水军。三、中期靠大V！这确实是不可否认的。假如一定要说细致，在大V转发这个小点就可以称之为细致。但由于它调用了大量的宣传资源(3.7亿粉丝，不去重)，所以不能称之为引爆社交媒体。它被称为社交网络的强势宣传。社交媒体的引爆应该通过几个推手来达到引爆的效果。这才是真正的社交网络引爆。在微博上花了很多资源，做了一些成功的事情。只是相对没有损失，不是社交媒体的完美利用。在2012年8月15日的电子商务大战中，刘强东的三条微博引爆了整个社交网络，甚至电视、报纸等媒体。这才是引爆社交媒体的真正方式。四、后期以主创为主。“赵又延，你有神经病！“这个不太关注，确实出现在热搜榜上。姑且赞。主角走着怀旧风格的海报。在引起网友怀旧情绪的同时，将青春这一话题再次引起用户的关注。这种怀旧风格的照片是几代人的印象。它会被遗忘，但只要看一眼，就会有无数的想法像潮水一样汹涌而来。著名主持人参与制作怀旧海报，将怀旧进行到底，将共鸣推给大家。三、团队作战？事实上，这并不是因为它的宣传团队太大而引爆社交网络。据黑马良驹统计，帮助“致青春”宣传的账号粉丝已覆盖3.6亿。真佩服赵薇人气旺盛，人脉广，光传媒资源丰富。但正是因为使用了太多的资源，才不能称之为引爆社交媒体。只是花了很多资源，大价钱做了一件比较好的事情。虽然不能称之为引爆社交媒体。但赵薇的人气和人脉确实验证了一次，并得到了完美的答卷。四、整合营销？事实上，陌生人只需要在正确的时间做正确的事情，就可以学习雷锋。有时候，其实整合营销只是在适当的时候做适当的事情，然后有人免费宣传推广。如果乐视电视发布会恰逢国外攻击中国电视产业，官方媒体不会把乐视作为武器来宣传吗？2012年8月15日，京东发起的电商大战无非是刘强东的几条微博。然后是电视、报纸、网络媒体、门户对这件事的报道和解读。这些肯定不是刘强东可以调用的资源。为什么没人说这是刘强东的综合营销？社交网络中的每个人都是信息接受者和信息传播者。既难又简单，因为微博很有可能很容易引爆。因为他们和你我一样，有血有肉，不偏不倚，公正对待这一切。引爆社交网络，应该是相对较少的信息传播者在人群中引起大量围观。而对于传播者背书式在大家耳边一波又一波的宣传念叨，这只叫注意力强奸！