陌陌的转型之路，生死难料。

莫莫，“著名的世界”，如果你想“好”，扭转公众现有的认知，你需要扩展新的LBS业务基于社交网络，但这样做，它将面临两个“陷阱”：1.重视社会逐渐脱离LBS；2.今天，我偶然看到一篇关于尹生和唐岩对话的文章，想起了移动互联网应用的浩瀚大海，一直被称为“约炮神器”的应用莫莫。2011年，在微信用户呈几何增长的同时，用户也熟知了一款名为莫莫的应用。2011年，在微信用户呈几何增长的同时，一款名为莫莫的应用也为用户所熟知。它戴着“约枪神器”的帽子，被嘲笑，吸引了无数屌丝和外围使用。我无法确认Momo神器的真实性，但我可以肯定这顶帽子是Momo自己戴的。翻看它的公关文章，一开始就不走寻常路:“晚上”、“喝咖啡”、以“见”为核心词汇。“一个社区的活跃取决于女性用户的活跃，而女性用户的活跃取决于她是否在这里得到了她想要的社会需求。”“作为一款专注于陌生人交流的APP，莫莫今天的大部分成就都要感谢他们的运营总监王力——至少我是这么想的。虽然官方从未提出过“约炮神器”的口号，但却做出了引导，这是一种营销方式。其实我们静下心来想想。微信等社交APP，用户下载安装后可以和朋友聊几句废话，但是如果有人告诉我试试用陌陌，我会琢磨为什么要上去。跟不认识的人打招呼？看看我周围不认识的人。恐怕用新APP的人不会那么多吧？QQ和微信似乎都做了这些事情？——理论上，单纯的陌生人交朋友没有市场，不是没有价值，而是这个市场不会自主形成。因此，引导用户的营销目的是消除用户在应用初期的担忧，从而形成市场。不得不说，特别成功。莫莫一直把自己定位为基于LBS的社交应用，社交是切入点，LBS是大方向。前者表明需要社交网络来吸引用户，后者表明莫莫的核心和抱负——LBS的范围并不小，王李将LBS登录描述为“小狗小便”，表面上是错误的方式，实际的心地图绝对足够大。现在陌陌有了一些忠实的用户，自然不愿意被人说“神器”。一开始是必须的，大家都能理解，现在再闹就不好看了。如果你想扭转公众对陌陌的标签，你需要在社交网络的基础上扩展新的LBS业务。所以莫莫想摘下“约炮神器”的帽子。然而，它将面临两个“陷阱”。很容易理解，*社交网络会逐渐脱离LBS。QQ一开始关系也很弱。当时，网民们也有好奇心，不断搜索和添加他们的QQ朋友，并逐渐转变为当今人际网络的形式。莫莫离这还很远，一步一步地加深社交功能，只不过是多样化的沟通方式，人与人之间的关系从陌生到熟悉——所以走QQ老路，所以莫莫的定位是一个社交应用程序。先不说QQ占山为王，然后微信来势汹汹。官方越深入，社交功能就越难摘下“神器”的帽子。最后，与中国已经成熟的社会领域的大哥们抢用户是不可避免的。显然，这是不明智和不科学的。事实上，莫莫曾经让我误以为自己会逐渐走向社交应用的道路。比如前一个版本的群组功能，官方说是为了方便群组内人员互相了解，组织线下聚会。当时我很惊讶，一边说不走“神器”的路，一边深入提升这个社交功能。而且群组本身并不是什么特别有创意的功能，让我一下子想起了QQ群。LBS商业化将严重失去社交网络。直到广告功能出现，我才发现莫莫想走LBS商业之路——相信我，莫莫肯定不在乎广告费——恐怕群体功能也为这条路铺平了道路。第一个版本旨在吸引社交用户。有了用户基础，建立LBS类别所需的用户网络，最终参与LBS业务。从决策到运营再到转型，都说明它能在夹缝中生存发展并非运气。事实上，在依靠人与人之间的关系吃饭时，国内互联网处理社会关系的能力一直弱于国外。例如，微信在腾讯大量用户的早期阶段及时模仿了talkbox。虽然微创新显然不是一本积极的教科书，但人人网不用说是一本消极的教科书。现在Momo正在实现一个应用程序和两个领域的集成。如果你找到了正确的方法，无论你最终是否生存，它都可以被视为移动互联网上积极的教科书产品。恕我愚蠢，若陌陌真的商业化了，我首先会想到大部分功能入口都聚集在附近。例如，看看附近有什么商家，有什么折扣，然后这个入口可以看到评估，电话，谁也光顾等等。理论上，这会增加陌生人之间的沟通话题，比如询问使用感受。但假设Momo有足够的商业信息和折扣活动信息，我会将其与公众评论等应用程序进行比较，不仅Momo在应用市场上的类别需要改变，而且名称也可能需要改变。此外，依靠现有用户关系产生新关系的能力会越来越弱。显然，陌陌绕过第一个陷阱面对第二个陷阱。我想写“积极面对第二个陷阱”，但我发现如果我真的积极面对它，那么当前的版本必须充分准备告诉你LBS商业功能对莫莫的重要性。就像微信每个大版本号的变化都会有一个全新的功能集成。所以莫莫只能努力把注意力从社交转移到商业化，这样他还有后悔的余地。因此不得不说，现有版本是一个略显不伦不类的连接过程。陌陌的转型之路，生死难料。PS：刚才打字的时候想了想。事实上，如果开发成本条件允许，莫莫最好考虑小游戏平台，而不是商业。为其他一些小游戏应用一些接口，可以使用陌陌账号玩游戏等。，并提供选项，查看某人在附近的功能中玩什么，排名多少，和某人PK。同时，为开发者提供一些具有陌陌自身特色的游戏运营统计数据，如通过附近的人功能点击参与游戏等。对于开发者来说，有更多的统计信息和推广渠道；对于陌陌来说，LBS业务有一个分支，也是短时间内最赚钱的游戏业务。虽然这个想法不成熟，但我们周围的例子告诉我们，像“你画我猜”这样的小游戏确实是缩短与姐姐距离的唯一方法。