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影响淘宝商品权重的因素有哪些?

2021-07-08 16:21:34 阅读(55 评论(0)

搜索作为店铺获取免费流量的核心渠道,在日常运营推广中,还有一项非常重要的指标——淘宝商品的权重,若想产生更多流量,自然而然需要提升商品的权重,获得消费者的认可,那么影响淘宝商品权重的因素有哪些?

 

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1. 商品属性

 

淘宝网卖家在填写商品属性时,必须尽量完整且定位准确。尽量完整是指尽量按照淘宝网中列举的条目写完整,定位准确是指描述商品的类目和属性时必须准确,如平底鞋,必须填写为平底鞋,不能写成高跟鞋等,否则容易被淘宝网进行降权处理。

 

2. 商品标题关键词的匹配性

 

一般来说,淘宝网、天猫商城中商品的标题关键词要使用该商品所在类目下的热搜关键词,同时,商品的详细描述中最好也包括热搜关键词,这样更有利于提升排名。

 

3. 点击率

 

点击率是指商品展现后的被点击的比率,即商品被点击的次数与被显示次数之比。新品上架后的随机展示概率是相似的,在固有的展示次数里,如果点击率高,则表示该商品的标题和图片的搭配比较合理,能够获得不错的关注度,淘宝网则会继续增加该商品的展示机会,反之,商品的点击率过低可能会被降低排名。

 

4. 转化率

 

转化率是指进店的所有访客中成功交易的人数比例,也是商品能否得到买家认可的一种体现。一般来说,转化率越高的商品,商品特点描述详细、商品展示图片清晰,并符合买家的实际需求,买家信任度也越高,淘宝网将对这类商品的排名进行提升。对于转化率过高的商品,为了鉴别真伪,将进入人工审核系统,审核合格则给予提升排名的处理,但如果检验出有刷信誉、刷单等嫌疑,则会被做降权处理。

 

5. 上下架时间

 

在淘宝网,商品即将下架时会获得排名提升和更多的展示机会,这就是为什么要慎重设置商品上下架时间的原因。不同商品上架要分时段,这样才可以保证商品在一天的不同时段都有展示。在商品展示的时候,卖家最好能在线服务。一般情况下,一天中淘宝网的交易高峰有3个时间段:9:00—12:00,14:00—17:00,20:00—22:00。

 

6. 橱窗推荐

 

橱窗推荐的商品排名一般更靠前,金牌卖家还可以获得精品橱窗,精品橱窗对商品权重的影响很大。

 

7. 商品主图和商品详情

 

商品主图应该真实反映商品最直观的一个部分,要避免让过多的文字、图片掩盖商品的真实面貌,要努力让买家通过商品主图了解商品的细节。为了更好地提升买家的搜索购物体验,淘宝网、天猫商城搜索引擎会将质量较差的主图进行流量限制。

 

如果商品主图能在第一时间吸引买家的注意力,商品详情又给买家提供了与商品本身密切相关的信息,就能提高商品的购买转化率。一般而言,商品详情对商品自然排名的影响主要体现在转化率、跳出率和访问时间等方面,如果这些指标均表现优秀,那么淘宝网、天猫商城搜索引擎会认为商品的主图和详情比较符合买家的需求,从而增大其权重。

 

8. 交易量

 

交易量分为商品总交易量和最近30天的交易量,搜索引擎会以最近30天的交易量作为参考。交易量越大,商品的权重越大。

 

9. 收藏

 

很多买家会收藏自己喜欢的网店或商品。收藏量从侧面反映了网店或商品的受欢迎程度。收藏量越多,网店或商品的权重越大,越容易排到搜索结果的前列。

 

根据淘宝网的“千人千面”排名算法,不同的买家搜索同样的关键词展现的商品排名是不一样的,一般第一名的位置是不变的,其他的商品排名都会针对不同的人群进行分配,卖家可以利用这个机制,找出商品的对应人群,进行商品优化,还想了解“影响淘宝商品权重的因素有哪些”的相关内容,可持续关注万商云集。


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