用吐槽的方式生产好内容，大势所趋。

有人认为，网易建楼团给网易带来了巨大的低成本流量，有利于其广告运营。在IT自媒体人的江湖里，有一个人叫三表，擅长吐槽。说实话，一开始我以为是三个表(这是一个著名的博客)，后来发现不是。三表是个极其害羞的人，但行文却以吐槽为特点。据说以前从事球评，现在从事IT评论的行业发生了变化。后来以视频动画为主要媒体形式，加上吐槽文配音——三表龙门阵，风格在IT评论圈独树一帜。其实带三个表的同志也是以吐槽为主要武器，只是带三个表的吐槽行文比三个表的吐槽行文略显高深。这就是吐槽和批评的区别。批评是一件非常严肃的事情。总的来说，什么是批评是公认的。鲁迅以批评而闻名，但一般来说，我们不会把鲁迅和吐槽联系起来。吐槽，比较随意。而且有意思的是，连“吐槽”这个词是怎么诞生的，都挺有意思的。有人认为吐槽是闽南语的“废话”音译，意思是“有调侃的情感或疑惑”，有人认为吐槽来自日本动画，不仅来源不同，而且意思也有一些微妙的差异。以三表吐槽为例。三表发明了一个叫做“姿势”的词，实际上是指写作的角度和立场。姿势这个有一点情感暗示的词被三个表格用于严肃的写作方法，没有“情感或问题”，一般来说，这个词的嘲笑风格，属于日本动画领域。与批评相比，吐槽内容具有以下特点：1、恶搞性质，写作流行短小，很少长篇大论或引用经典，走“贴地飞行”之路。在很短的文本中，要表现出吐槽者的“急智”智商；2、吐槽的对象，可能是选择一点不如别人，不求完整的批评。比如对象文本中的一句话被吐槽，即使对象文本的整体意思与这句话关系不大。3、大多数吐槽文本本身很难独立存在，这实际上是对象文本的附庸。如果读者对自己的对象了解不够，吐槽可能就不清楚了。4、吐槽不追求互动，吐槽者也不期待被吐槽者的回应。“事后刷衣，深藏身与名”这句话很有腔调，是吐槽者追求的境界。留下一片惊叹，哥哥已经是江湖的传说了。吐槽本身属于小众圈子的东西，慢慢成为一种大众文化。当它成为一种流行文化时，嘲笑这个词本身的含义并不重要。对公众来说，嘲笑代表了一种“不满”、“轻微调侃”就够了，有时甚至“重攻”也会被视为吐槽。所谓大众文化，就是从单打独斗蔓延到有组织的生产。这里的代表有:腾讯新闻哥，网易轻松时刻，凤凰的FUN来了等等。因为吐槽文本短小幽默，非常适合在移动终端使用碎片化时间，所以这些栏目主要是移动终端，包括新闻客户端和微信公众账号。以吐槽的方式做新闻，确实受到了大众的喜爱。徐达内列出了基于微信官方账号的名单(主要以阅读数和赞数为评价指标)。腾讯的新闻兄弟经常出现在时事类别的前5名。然而，网易轻松的时刻和凤凰FUN来到了徐达内的榜单样本，还不知道排名有多少。吐槽做新闻的方式和早期网友吐槽(比如网易建楼团)有根本区别——即使运营商收集网友吐槽加入新闻文本，也会做一些重新安排。本质上，这种操作模式是编辑的专业生产(PGC)，只是它的“姿势”或“姿势”与过去的新闻行文不同。这个例子的主要背景是网络用户想要获取信息，但他们不想太“虐待”。他们想轻松方便地看新闻，但不会积累太多的“负能量”。因此，内容文本较轻，符合碎片化阅读的需要。这种风格有很强的微博风格，更多的是通过轻松吐槽向用户传递信息。互联网上有一个非常有趣的规则：用户界面（Userinterface）背后越简单，成本就越复杂。一个典型的例子是搜索引擎。几乎没有比搜索引擎更简单的主页了，但没有人否认搜索引擎对技术有很高的要求。满足轻阅读需求的吐槽新闻也有类似的情况。轻读的主要目的是减轻用户的阅读负担，但轻读并不意味着简单，而是会对操作提出更高的要求。在有限的空间内，向用户传递高质量、精致的新闻，并有立场的嘲笑，实际上是为了增加运营成本。他们的写作特点是:虽然本质上是1.0PGC生产，但看起来更接近和朋友聊天。除了1.0的轻松阅读外，吐槽新闻还将关注2.0的互动——即众包制作。显然，仅仅依靠有限的运营团队来获得精细的句子是不够的。运营商会有意识、有组织地动员网友吐槽，然后收集重新安排，得到新的吐槽文本，然后传播。所谓“民间高手”，无非是大众作为一个整体，有着源源不断的吐槽智慧。因此，吐槽内容制作需要满足两个条件：一是平台用户要多，否则众包制作的数量级可能不够。其次，有专业的再生产团队（可能有十几人），这种再生产团队，一方面继承以前的专业编辑团队，有能力控制文本，另一方面，因为嘲笑生产基于众包互动，所以也有一定的产品思维，如新闻游戏设计。条件不低，门槛很高，回报是什么？从目前几家公司的具体运营情况来看，流量是可以获得的:大众总是喜欢轻松有趣的东西。腾讯网易凤凰是著名的网络媒体，渠道有足够的推送力。但目前还没有关于如何实现流量的答案。腾讯新闻哥开始探索虚拟明星，因为它的栏目名称中有拟人化的“新闻哥”字样 粉丝经济，这条路，无论是网易的轻松时刻，还是凤凰的FUN来了，都很难做到。腾讯设计了一些新闻哥的头像，拟人化品牌，然后在微信上设立了“哥哥粉丝俱乐部”的哥哥粉丝平台来聚集粉丝。但到目前为止，粉丝经济一直在销售t恤。我个人认为，与其说是电子商务，不如说是聚集粉丝的手段和工具。至于聚集粉丝后会发生什么，直截了当地说，到目前为止还没有答案。吐槽内容制作是传统门户在移动端的努力。无论是时间上的碎片，还是注意力上的碎片，移动端自然都有碎片。移动端的阅读力求轻松，不仅要知道世界发生了什么，还要知道这种知道不需要付出太多的代价。可以说，这种生产方式是用户迁移。对于门户来说，通过这种方式固化分崩离析的阅读用户群，然后通过其他方式建立商业模式是相当不错的。至于以后，以后再说吧！