定位是做增长非常重要的第一步1.定位1.1判断大增长方向的增长是一件系统的事情。很多人成长的第一步是排水,我认为定位是成长非常重要的第一步。在明确品牌文化、用户认知和用户群体和市场环境后,我们可以找到正确的增长方向,避免无用的工作。以棕榈为例。我在棕榈做的第一件事就是...
查看详情 > ToB运营是什么?它解决的核心问题是如何提高企业效率和效益2020年5月22日,国务院总理李克强在发布的2020年国务院政府工作报告中提出,打造数字经济新优势。当今世界发生了快速、广泛、深刻的变化,高科技突飞猛进,信息化对经济发展和社会进步产生了深远的影响。而且数字经济的主战场已经从“消费互联网”...
查看详情 > 在这个品牌DTC的时代,用户运营非常重要我经常发现有些企业想通过做品牌来达到溢价的目的,但他们永远做不到品牌。我接触过一些企业,为了做品牌,做了很多推广,投了一个,知乎,小红书,拍广告大片,找其他品牌做联名,跨界等等。例如:大白兔奶糖,与气味图书馆合作,推出快乐童年香氛系列产品。...
查看详情 > 什么是用户,用户有哪些特征?01 用户是产品的用户。世界上有无数的产品可以满足他们的需求。有互联网产品(APP、网页、小程序等。)或物理产品(电脑、手机、书籍等。),所有由企业生产的媒体,与用户进行价值交换,称为产品。当我们购买产品并成为产品的用户时,我们就是这个产品...
查看详情 > 了解裂变传播的四个秘诀,就一定能打造出更多的爆款第一,紫禁城从“萌萌达”开始,大象今年已经600岁了,“大象”一路走来并不容易。故宫博物院的游客数量是英国大英博物馆的两倍。传统上,即使文化创意产品的收入不是它的两倍,最糟糕的产品也不应该低于它。但在2013年之前,故宫文化创意产品的营业收...
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