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文案大咖杜蕾斯,如何做互联网推广营销“怪咖”?

2020-10-14 16:40:32 阅读(114 评论(0)

“杜蕾斯文案”又双叒叕上热搜了,风流不下流是杜蕾斯一直以来的文案特点。在互联网推广营销中,其文案创意及效果一直被业内称为“文案大咖”“教科书”,并一直被模仿从未被超越。想象力是创意文案的核心,杜蕾斯文案的核心也在于此,不同的是,它的想象力不仅仅是文字赋予,也在产品本身和受众自己。


文案大咖杜蕾斯,如何做互联网推广营销“怪咖”?

图片来源于网络



杜蕾斯,你永远学不到的能力。


杜蕾斯产品本身自带敏感点,是具有联想特质的产品,消费者看到与该类型产品相关的图文时,会条件性思考背后的深意,引起想象力共鸣。这是产品自带的天赋特性,是其它类型产品无法复制也学习不来的属性能力。正因为产品自带的想象力,杜蕾斯文案才能以运用图文达到“意有所指”“隔山打牛”的效果。


虽说产品特性是杜蕾斯文案成功的基础,但是杜蕾斯文案调动感官想象力,撩拨身心反应的能力依然是不可否认的,能够将羞于言说的“需要”,转化为广为传播的“营销”,这确实是互联网推广营销非常理想的效果。


杜蕾斯,如何做互联网推广营销“怪咖”?


杜蕾斯互联网推广营销路径是从“需要”到“想要”,这和大多企业的产品的路径是一致的。产品的寿命大体是固定的,消费者的平均使用周期也是固定的,但是随着购买力的提高,往往许多商品的使用寿命还没结束,消费者就已经更换了新的产品。也就是说一个品牌不能持续满足消费者更高的“想象需求”时,消费者就会选择尝试新的品牌。


“想象需求”就是大众企业在互联网推广营销文案中需要捕捉的核心。想象需求通常来自于产品和受众两方,切中两方的需求敏感点,就具备了成为文案怪咖的基础。切记,文案要围绕一个点,不可分散,成功捕捉到自身产品的敏感点,文案就可以以此为核心展开想象。


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