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注册商标的任务应该排在首位,以避免“商标劫”

2020-09-15 16:33:33 阅读(34 评论(0)

知识产权经济快速发展,相关领域的纠纷也层出不穷,品牌企业商标纠纷的新闻报道络绎不绝,纠纷日益增多,也逐渐成为企业和消费者关注的焦点之一。对于快速发展的中小企业来说,注册商标的任务应该排在首位,以避免“商标劫”。毕竟,稍微出名的品牌企业几乎都是在遭遇了“商标劫”之后,才加强中了自身企业的商标保护,也因此,这些企业在商标上都吃了或大或小的亏。


注册商标的任务应该排在首位,以避免“商标劫”

图片来源于网络



比如,业界标杆老干妈了,老干妈为了防止商标假冒,抢注了老干爸、老干爹、老干娘、老干儿、干儿女等和老干妈相关的千奇百怪192件商标,形成“老干妈”商标护城河。


与之相似的还有“阿里巴巴”,注册了阿里爸爸、阿里妈妈、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹等阿里全家桶。五粮液则把一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、五粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液、百粮液、千粮液一网打尽。看起来似乎有点草木皆兵的味道,但是背后却牵扯到真金白银的法律较量,这都是花钱买来的教训。 


品牌是一家企业最重要的资产,而商标则是品牌最基本的载体,对于商标的保护怎么强调也不过分。对一个品牌建立和运营,形成品牌资产,从而聚合成品牌的资本价值,在很大程度上可以为产品的销量保驾护航。价格的控制权和稳定性,利润的长久性,客户的忠程度都得到了保障。据分析,一名忠实客户所能带来的利润可能是一个随机流动客户的九倍。品牌价值和品牌偏好能带来市场份额,但现实中往往只有那些广告费支出最多的广告主能很好的赢得市场占有率,并且要想提高品牌忠诚度,需要增加2到3倍的广告费用才能产生明显的效果。


商标注册需要规划,品牌商标保护更不是一件容易的事,公司可以为自己生产的每一种产品确立一个独立的商标,并且每一种产品各瞄准一块特定的目标市场,为每种品牌设计不同的个性和形象,但这种战略经营有着相当高昂的费用。


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