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商标注册后怎么用?资源匹配,方案契合就可以这样用!

2020-09-04 14:48:52 阅读(114 评论(0)

商标注册后怎么用?这与商标运营有关。商标是企业商品或服务的标识,关系了企业商品服务的质量、口碑、材料和特色等,更是商业活动中必不可少的承载体。商标注册完成仅仅是商标策略的第一步,在商标注册后通过商标运营,将企业精神、特点和价值等植入消费者的认知里,从而实现商标的使用价值,才是商标的最终价值。


商标注册后怎么用?资源匹配,方案契合就可以这样用!

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商标注册后怎么用?有以下几种运营方法:


●  单个商标运营:是对企业生产的各种不同产品及其品种,分别使用不同商标的一种策略。这种方法可以适用不同市场、不同消费者,方便产品定位;可以根据产品的质量、性质、作用等,进行差异化价格推广;个别产品出现问题,不至于影响企业所有产品销售。


缺点是:商标较多,消费者或者用户不易记忆,中小企业难以形成自身的整体商标形象;不同产品的商标均要提高声誉,需要花费较多的广告或者说维护推广费用。


●  商标许可方案:是企业租用另一企业产品的商标作为本企业产品商标的一种策略。使用租用商标策略,可以借用知名度较高的产品商标,促进企业产品的销量;可以促使企业加强管理,提高产品质量,以保持知名商标的声誉;可以得到知名商标单位技术上、管理上、推广上的帮助,使企业名誉提高一个层次。


注意事项:双方必须签订商标许可合同,在自愿互利的原则上,规定双方的权利和义务,以及违反合同需要承担的责任;商标使用方需要接受商标许可方的质量监督,避免出现注册商标因产品质量不行而“倒牌”;商标使用方需要支付费用,向商标许可方支付合同上规定的偿金,即商标的租用费用。


●  共有商标策略:也叫做联合商标策略,是两个或者两个以上企业经合作、联营、合资等,对联合生产的产品或者服务所采用的一种商标策略。该策略可以使合作双方为自己产品生产或者提供的服务共同负责,做到风险共担,利益共享;可以跨地域进行销售或者推广,甚至可以出国,使产品不会拘泥于市场,有较大的灵活性。


实施技巧:合作双方步调、口径和宣传一定要保持一致,不能互相拆台或者口径不一。同时,双方要遵守合同协议,对商标的归属权、使用权有所规定,避免出现纠纷。


商标注册后怎么用?首先要分析的是企业产品或服务适应的运营方法是哪一种,在资源匹配,方案契合的情况下,将商标影响力运营起来,也是对企业资产的另一种保护。


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