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淘宝店铺商品标题怎么优化?淘宝店铺商品标题优化技巧

2021-07-21 17:07:08 阅读(13 评论(0)

淘宝店铺上新品怎么优化新品标题?淘宝店铺商品标题怎么优化?宝贝标题是店铺获取搜索排名的关键所在,并且宝贝关键词的设置会影响店铺的点击率和流量。商品标题一般是由若干关键词组合而成。商品标题优化最基本的前提是符合买家的搜索习惯,同时为了增加被搜索的概率,卖家可以尽可能地组合各种与商品相符的长尾关键词。

 

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根据淘宝SEO的优化程度,商品关键词主要包括顶级关键词、二级关键词和长尾关键词等。

 

1.顶级关键词


顶级关键词也叫类目主关键词或核心关键词,是对商品的基本描述,如女装、男装、鞋靴、箱包、连衣裙、羽绒服、笔记本电脑等类目的顶级关键词。这类关键词搜索量非常大,但是新手卖家很难通过顶级关键词获得较多的流量。


2.二级关键词


二级关键词即属性关键词,是对商品属性的介绍,商品材质、颜色、风格等都属于商品属性,一般由两三个词组成,搜索量大,相当于淘宝网的下拉框中的词语(业内称之为“下拉词”,指在搜索框内输入关键词后出现的联想词),如旅行双肩包、落地电风扇、平跟凉鞋、碎花连衣裙等。新手卖家要尽量避免直接与大卖家在二级关键词上竞争。


3.长尾关键词


长尾关键词是指非核心关键词且能为网店带来搜索流量的关键词,一般由三个或者多个关键词组成,搜索量不大,竞争商品数量少,但是可以给网店带来较大的流量,如夏季平跟凉鞋、书包中学生男、女装夏装2019新款潮套装女。长尾关键词主要通过品牌关键词、人群关键词、功能(功效)关键词、行业关键词及通用关键词进行组合。新手卖家可以釆用这类关键词制作商品标题。


商品标题一般是关键词的组合,一般是“长尾关键词+二级关键词+顶级关键词”的组合,标题长度最多为30个汉字、60个字符。顶级关键词、二级关键词受销量、信用、动态评分、转化率、收藏量的影响最大。长尾关键词搜索精准度较高,可以通过生意参谋等找词(见7.2.3)。小卖家在选择关键词的时候,不要一味地追求前几名高搜索量的词,可以找一些竞争力小、搜索量较多的词,也就是卖家少、买家搜索较多的词,这样可以避开那些热款商品。

 

商品标题的优化技巧


1.挖掘高搜索、低竞争的长尾关键词并将其应用到商品标题优化中。有时,在使用相关推荐词、系统推荐词进行搜索时,会发现有些商品的在售数量虽不多,但是搜索量却不小,这些高搜索、低竞争的机会词通常能为网店引来不少流量,所以卖家要经常主动挖掘这些长尾关键词并将其应用到商品标题优化中。


2.商品标题应尽量突出商品的卖点。商品被买家搜索到后,如果标题中没有直观展示买家需要的信息,就无法吸引其继续查看,这就相当于获得了商品展示的机会,却没有引来有效的点击率,从而无法转化为销量。


3.优化标题时,不宜频繁地修改标题,标题的变化幅度也不能太大,以每周对局部词做一次替换为宜。通过生意参谋来监控商品,重点关注的是标题中哪些关键词给网店带来了流量,哪些关键词连展现机会都没有带来,继续观察一到两周之后,就需要将没有带来展现机会的关键词删除,替换为新的关键词,将能给网店带来流量的关键词保留。对于热卖的商品,修改其标题时一定要慎重,最好不要轻易改动标题。


4.关键词带空格和用文字隔开的效果是一样的。标题中要加的关键词本身带空格,那么这个空格就留着,如果是两个独立的关键词,我们需要将其组合到标题中,加不加空格都可以。一般情况下,一个标题中最多可以出现2~3个空格,这样不仅能使标题显得紧密,标题可读性也会好一点。


5.卖家要尽可能避免关键词内耗。一般来说,对于同一时间内的相同关键词,一个网店通常最多只能有两个商品能排到展示的第一页,其他页面也有类似的约束。假如一家网店有5款连衣裙,销量接近,下架时间也比较接近,而且商品标题都包含“2018夏季新款”,那么就会出现关键词内耗,可能会有3件商品的展示机会被浪费。对此,卖家应挑出其中的3款商品,修改其标题中的关键词,不釆用“2018夏季新款”,不与另外两款商品发生关键词内耗,这样会有助于获得更多的展示机会。因此,品类相同、下架时间接近、销售权重接近的多个商品,如果拥有相同的关键词,卖家应适当替换一些关键词,以获得更大的展示范围。


6.为了达到更好的效果,标题优化应与属性优化、上下架时间优化、橱窗推荐相配合,且标题不能一成不变,应根据流量情况进行反复测试。


7.制作商品标题时,应尽量让标题生动、自然一些,不可刻意追求“标准化”,否则不利于满足买家独特的购物体验,会影响商品的转化率和复购率。


8.商品标题里关键词位置的变动对搜索权重没有影响,修改标题时,可以变更关键词的位置。

 

其实很多商家在优化新品标题时不会做分析,从而导致商品的搜索排名和流量迟迟不见涨势,少量累计的流量也是因为淘宝的流量扶持和活动,在消费升级的今天,消费者需要保持对品质更高的要求,才能取得客户的信任,打响店铺的长久战役。


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