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网站运营规划是为了提升变现能力,增强商业市场价值

2020-10-13 16:34:12 阅读(87 评论(0)

网站运营规划是企业建站前期就需要完善并明确的事项,涉及网站策划、技术实施、整体营销、产品服务、客户关系和团队组建等多个方面,敲定规划方案之后才会开始具体搭建和实施。网站策划是网站运营规划的基础,策划环节包含了市场分析、产品定位、盈利模式等涉及到企业发展的核心要素。所以网站运营规划要结合企业发展战略、市场状况和消费需求等情况,进行综合分析。


网站运营规划是为了提升变现能力,增强商业市场价值

图片来源于网络



不同类型网站的网站运营规划重点不尽相同运营重点取决于企业商业模式。电子商务类要重点关注转化率和订单,用流量变现的媒体网站重点在于内容和流量,SNS侧重的是注册客户及黏性问题。网站运营都需要关注的共性指标有流量、注册量、转化率、跳出率、忠诚客户比率,新增用户量等。网站运营的重点就是通过各种方式和手段不断强化网站的“变现”能力,即提升自身商业模式创造价值的能力。


网站运营规划是为了提升变现能力,增强商业市场价值

 

以上是网站运营规划的主体框架,合格的企业网站规划方案必须包含以上几个方面的内容。网站运营规划可大致划分为4个阶段,完善期以及运营初、中、后期。


1、完善期:目的是保证网站的流畅、稳定运转,网站内容的基本完整。平台基本建设阶段,包括网站流程的优化以及页面美化,信息搜集,和录入,保证网站初期网站内容的信息量。   

 

2、运营期初期:目的是形成自己的网站风格、提高网站的流量。其实这个阶段也可以说是网站运营初期或者是内容的完善期,网站运营结果更具有真实性和具有说服力,这个阶段的主要任务是:网站的初步推广和网站性能的进一步完善。


3、运营中期:目的是提高用户转化率、培养客户的黏性、提高网站会员的数量。这个阶段的由于前期的宣传和推广,为网站的带来了一定的流量,所以这个阶段的重点应该放在网站会员的拓展和网站用户的转换上,让普通的活动查看用户转化成活动发布用户,及时有效的搜集用户反馈信息,网站的线上和线下推广还需要进一步的跟进。 

 

4、运营后期:目的是市场开拓、为占领市场做准备。建立网站品牌价值是这个阶段的首要任务,在前面两个阶段的运营过程中,提高了网站的流量的同时,积累了较多用户资源。因此在继续做网站推广和内容建设开发的同时,网站的营销活动的进一步开展,将是我们工作的重点。主要是:对网站数据进行分析,提高网络营销市场开拓,进一步完善网站功能,拓展网站服务。 

 

网站运营是网络营销的一个组成部分,前期的站外营销、推广、网络宣传都是为了让用登陆网站,那么怎么把用户留住,并最终形成订单是网站运营需要做的工作。网站运营与用户沟通是一种比较特殊的方式,它可以通过页面展示、服务展示、商品推荐、促销活动等行为构建起综合的营销环境,以客户需求为导向的内容设置,充分的与用户沟通的过程达成营销之目的,最终形成订单。


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