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网络媒体运营丨各渠道皆可参考的布局策略

2020-07-27 16:56:10 阅读(115 评论(0)

网络媒体也称为互联网媒体,伴随互联网的发展,媒体行业进行着深入变革。当下,网络媒体对社会舆论的影响越来越强,社会各界对网络媒体的发声也更佳重视,要求自然也愈加严格。网络媒体运营需要对运行环境、发展规律、局势动向几个方面有充分了解,才能在自媒体泛滥的传播市场获得运营效果。


网络媒体运营丨各渠道皆可参考的布局策略

图片来源于网络



36氪、虎嗅、极客公园这种高质量的网络媒体越来越多,随着关注的互联网媒体数量也不断上涨,众多内容相似内容出现在多个网络媒体平台,用户难以避免会重复阅读大量的内容。


用户每天的空余时间和碎片时间是有限的,却又不甘心错过任何一些当下热点和自己所关注的行业资讯,随着音频这类新的传播形式兴起,网络媒体运营的形式和渠道又拓宽了。


网络媒体运营丨各渠道皆可参考的布局策略


◆  网络媒体运营矩阵类型:


了解网络媒体运营的第一步,需要了解网络媒体运营矩阵。网络媒体运营矩阵有两类,一类是横向矩阵,另一类是纵向矩阵。


1、横向矩阵:是指企业在全媒体平台的布局,包括自有App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、搜狐网、企鹅号等,也可以称为外矩阵。


2、纵向矩阵:指企业在一个大型媒体平台进行全面生态布局,也可以称为内矩阵。比如微信平台,可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序等。


网络媒体运营丨各渠道皆可参考的布局策略


◆  网络媒体运营策略:


1、病毒式传播,利用受众的朋友圈层达到推广信息的目的。这种网络媒体运营方式有快速复制、广泛传播的特征,能加深受众传播信息的印象。这是新媒体广告营销策略常见的一种形式,更容易让消费者对产品广告印象深刻,有几率产生热门话题,助力广告传播。


2、叙事传播,主要利用手机、电脑等进行传播,同时还可以通过微博、微信等进行转发和评价,这种广告形式打破了受众在时间和空间上的限制,具有较好的传播效果。常见的是,通过不超过 30 分钟的时间对故事情节进行编辑,同时在剧情中展示出某个产品或者某个品牌,最终达到对产品和品牌进行推广的目的。


3、饥饿传播,通过刻意减少产量,少而精,从而达到调控供求关系的目的,最终形成销售过程中商品供不应求的景象。只有在深入了解市场竞争消费者的心理诉求和对自身品牌的产品综合能力都成熟的条件下,饥饿营销策略才能够产生更好地效果。


网络媒体运营不同于正统媒体的运营方式,网络媒体重在运营,讲究的是传播的广度;正统媒体重在传播,讲究的是传播的准度。这也是为什么在,新媒体巨大的冲击下,传统媒体仍旧无法被替代的主要原因之一。


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