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BAT小程序丨三巨头做小程序不同的突围路线

2020-06-24 14:47:17 阅读(120 评论(0)

小程序是基于流量基数巨大的母APP延伸出来的无数子APP,让母APP 的用户基础更加牢固,成为用户的基础设备,当各类小程序的数量上升的一定程度之后,母APP就可能形成了一个应用生态。各大流量巨头选定的母APP中,有一款形成了应用生态闭环,满足了人们所有日常需求,就可能从巨头中一跃成为霸主。各大平台都在做小程序,然而各个平台的突围方式并不相同。


BAT小程序丨三巨头做小程序不同的突围路线

图片来源于网络


 

百度做小程序的突围路线是信息流广告落地页。


百度近几年链接信息的优势被公众号、自媒体给削弱了不少,现在小程序的用户和官网的用户基本达到了想通的量级,百度最有可能的方向就是把信息流链接官网变成链接小程序。


但是百度小程序有一个最大的短处,在于移动支付市场的占比太少,没有完善的场景生态系统。没有完善的场景生态系统就剔除了很大一部分企业入驻,毕竟完善的商业生态是企业必备的发展规划,仅有百度合作商家的推荐和流量支持是不够的,只能作为服务工具发小程序,路会越走越窄。只能期待未来百度能够打通生态链条,突围成功。

 

阿里做小程序的突围线路是新零售线下场景。


阿里做小程序的主要APP是支付宝和淘宝,前者在于便民应用工具,后者在于线上零售基地。两个APP想结合,打造线上线下O2O服务。


阿里小程序有强大技术做支撑,用户体验感比较好,但目前打通的也只有电商场景,并没有形成完成的行业生态。并且,基于淘宝模式的小程序要打通复杂的O2O服务生态场景,还是有不小的难度。

 

微信做小程序的突围路线是“去中心化”生态模式。


微信小程序主要是基于微信APP庞大的用户基数和用户粘性,在生活渗透率和用户真实度方面具有天赋优势。并且微信做小程序坚持打造“去中心化”生态,让用户保有选择小程序的自主权,运用常用小程序优先显示的功能,逐渐培养用户使用习惯,提升了用户对微信小程序的粘性。


目前微信小程序算是BAT三巨头中,小程序生态完整性、辐射范围和用户使用度居高的一款。但对于百度、阿里的防守性小程序策略,并没有完成决定性的一笔。

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