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互联网品牌运营:面对时代发展,企业需要改变和进化

2020-06-18 11:49:17 阅读(72 评论(0)

互联网已经渗透到了生产生活的各处,企业在运营的时候已经离不开互联网的支持。尤其在互联网品牌运营推广方面,互联网为企业提供了一种新的传播思维和传播路径。利用互联网优势建立企业品牌形象,进行宣传和推广是当前企业重点关注的事项,下面,我们先来一个案例。


互联网品牌运营:面对时代发展,企业需要改变和进化

图片来源于网络



【案例】都市丽人的三次进化


第一次进化:不同于其他内衣的定位,都市丽人定位成“引领大众风尚、快时尚内衣”,把店面重新整修,引入商超的理念,货卖成堆,用卖水果、卖卫生巾的方式卖内衣,同时,起用 by2 为代言人,一下子就获得了不错的效果。


第二次进化:消费在升级,如果再延续既往品牌形象的话,就会被都市经济型白领抛弃、被女大学生抛弃。于是起用林志玲代言,传达出「好的内衣不是明星专属,你也可以像林志玲这么性感、这么美丽」的理念。


第三次进化:结合线上渠道,树立内衣品牌领导者形象,开始推广超级 IP。都市丽人的街边店名字还保留,进入 shopping mall 就变成了 COSMOLADY。还是都市丽人,但是 COSMOLADY 就高端很多。


互联网技术提升了营销效率,降低了传播成本,提升了传播速度,改善了传播效果,因此,在无人商店、线上购物、VR购物和AI用户观察等高速创新迭代的互联网时代,企业品牌的进化速度会更快。


互联网品牌运营的四个建议:


1、更新品牌形象,创新品牌内容。


2、建设网络平台,吸引用户互动。


3、利用新型媒体,传播文化品牌。


4、体验智能创新,促进品牌推广。


很多传统中小企业都说互联网的发展让线下面临历史性的生存难题,然而事实真的这样吗?


不是,这是时代发展的必然结果,不是互联网也会是其它。


互联网的发展为众多品牌带来了生机和机遇,尤其是具有传统文化的中小企业,这些企业在面对时代发展的时候,需要改变和进化,迎面时代风向,顺风展翅飞翔。

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