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营销网络建的作用和方式以及优缺点分析

2021-08-30 14:16:06 阅读(7 评论(0)

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随着时代的发展,网络建设深入人们的生活,营销网络建设更是人们生活中必不可少的一份子。本文将对各消费者和运营者最关心的营销网络建作用和方式以及优缺点进行分析。

 

一、营销网络的作用

 

1.产品的分销

 

分销渠道在消费者和厂家之间架起了沟通的桥梁,调和了生产与消费的矛盾。

 

可口可乐的成功,更在于它有着数以万计,密如蛛网的分销网络。

 

2.服务的传递

 

企业所提供的服务是否有效,关键是必须让最终消费者完整的感受到,渠道就为企业的服务提供了多层次的传递途径。

 

3. 信息的沟通

 

分销渠道具有“上情下达,下情上达”的信息沟通作用。

 

一方面,它将产品信息,企业文化传达给消费者,赋予相同产品不同的形象;

 

另一方面,企业利用零售商接近消费者的优势,及时获取市场一线信息,提高经营决策的理性程度。

 

4. 资金的流动

 

渠道一端连着消费者实现产品的价值,一端连着厂家实现企业的利润,渠道成员同时获得自己的劳动所得。

 

企业靠资金的良性循环维持活力,资金的顺畅流动是渠道运行的动力。

 

二、营销网络的方式优点:

 

1、增加销量快

 

2、进入市场短

 

3、内部控制有效,管理简化且管理成本低

 

4、投入人力较少

 

5、布点广泛

 

6、充分利用大户的市场资源和降低市场进入风险

 

营销网络的方式的缺点:

 

1、与大经销商建立稳定关系的交易成本越来越高;

 

2、经销商“变节律”高,失去市场的风险大

 

3、管理和控制经销商难

 

4、经销环节多,产品价格高

 

5、价格不均衡,渠道易枯萎,货款易拖欠

 

6、市场运作粗放,服务难于到位

 

以上就是小编了解到关于营销网络建设的信息。营销网络建设有哪些作用和方式?优缺点各是哪些?懂得以上几点并根据自己的情况进行营销网络建设,就能把此做到最好。想要深度了解营销网络建设,请关注小编,小编将后续继续更新关于营销网络建设的知识。


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