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产品和市场分析是营销型网站运营规划的重要依据

2020-10-28 10:26:20 阅读(121 评论(0)

网站建设在先还是网站运营规划在先?大多数企业都是建设在前,运营规划在后。但是在不影响竞争市场的情况下,理想的方式是二者同步进行,甚至运营规划完成再开始建设网站。毕竟网站运营规划不仅仅是网站建成后的运营优化,它其实包含了网站定位、产品分析、用户群体及盈利模式等内容。尤其对营销型网站而言,自身产品市场分析对于网站定位和运营规划是至关重要的。


产品和市场分析是营销型网站运营规划的重要依据

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◆  营销型网站运营规划中的产品市场分析主要包括两个方面:


1、网站产品的市场占有率。


2、网站产品的市场覆盖率。


在进行网站运营规划前对产品市场进行调研分析,如果市场占有率和市场覆盖率都比较高,这说明该公司的产品销售和分布在同行业中占有优势地位,产品的竞争能力强,在进行网站运营规划是可以将市场优势作为突破口,运用网络巩固品牌地位,塑造产品影响力。


如果调研结果显示,市场占有率高而市场覆盖率低,说明公司的产品在某个地区受欢迎,有竞争能力,但缺乏大面积推广销售网络,在进行网站运营规划时,需要在打破地域限制上着重规划。


如果市场占有率低而市场覆盖率高。这说明公司的销售网络强,但产品的竞争能力较弱,在后期的网站运营规划中可以突出企业服务等产品配套,增强网络信息收集能力,辅助产品更新,提升产品竞争力。


如果市场占有率和市场覆盖率都低,说明公司的产品缺乏竞争力,,这种情况下需要增加竞品分析,根据竞品的市场占有率和覆盖率进行网站运营规划,寻找线上产品突破口。


明确了公司产品市场情况,就需要对产品本身进行分析,网站运营规划中的产品分析主要包括三个方面:网站产品价格分析、网站产品销售能力分析、网站产品供应链分析。


根据网站产品分析结果来设定网站运营规划的重点、难点、阶段划分和运营模式。营销型网站需要几千的销售能力、传播能力和转化率,所以对于自身产品必须要有充足的了解和配合,避免出现运营与产品脱节的情况。营销型网站只有从自身产品和市场出发,才能完成优质的网站运营规划,所以网站结构、视觉冲击、展示效果等,都是后期的工作。


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