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网站运营案例 | 这些失败案例证明,有钱也不一定就能成功

2020-09-30 16:36:22 阅读(166 评论(0)

近些年来,互联网的飞速发展,新兴行业一个接一个,但众多新行业都可用“眼看他高楼起,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”来形容,如最初的ofo共享单车。互联网行业是如此,网站运营也是如此。这些网站运营案例都在向我们证明,有钱也不一定就能成功。


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图片来源于网络

 

汇总整理的失败网站运营案例如下:


1. Pets.com


在线宠物店Pets.com验证了一个道理,无论多么有创意的广告也不足以成为成功的理由。为了推销一款会说话的吉祥物,Pets.com不惜斥资数百万美元在“超级碗”职棒总决赛上登了回广告,还在感恩节时制作了一个吉祥物模样的气球。然而这一切都没能让买家们掏腰包。


为了吸引客户,Pets.com不得不打出低价送货的招牌,而结果却是赔钱赚吆喝。虽然得到了亚马逊的支持,并且在IPO中筹集了8250万美元,但Pets.com仅仅坚持了9个月就崩溃了。


2. eToys.com


在线玩具店eToys.com将太多的注意力放在了广告营销,而忽视了提供有价值的产品和服务,其结果只能是被消费者抛弃。


1999年5月,eToys.com募股上市,融资1.66亿美元,在其16个月的经营历程中,股价从1999年10月的84美元下跌到2001年的9美分。过分注重广告、营销和技术使其忽视了可持续发展,最终导致入不敷出,迅速陷入倒闭的境地。


3. MVP.com


在线体育用品店MVP.com获得了乔丹的支持,但时间证明,明星效应只能一时有用,时间长了,就不管用了。


创建于1999年的MVP.com除了有大牌明星的助阵外,还获得了6500万美元的投资。成立后仅数月,这家公司就与著名的CBS签下了一份为期四年,金额达8500万美元的互惠合同。然而仅仅过了一年,CBS就解除了与MVP.com的合同,原因是MVP.com没能按约定每年支付1000万美元。很快,MVP.com就“Game Over”了,MVP.com的域名也落在了CBS旗下的SportsLine手中。

 

4. Webvan


在线食品杂货店Webvan的失败教训告诉我们,即使你有一个好主意,也要记着不要走得太快,否则很可能会体力透支,丧失继续前进的能力。


Webvan通过IPO筹集到了3.75亿美元巨资,随即展开了大规模的扩张活动,将触角从旧金山湾地区伸到了8个城市,并且建立了一个庞大营销网络,Webvan还拟定了一个“26城市扩张计划”,高峰时期,Webvan的股价达30美元,市值达12亿美元。但食品杂货微薄的利润使得Webvan庞大的开支根本无法弥补,结果仅仅18个月,Webvan就烧光融到的钱,关张大吉了,2000人也此丢了工作。

 

以上四个失败的网站运营案例,都在说明着有钱网站也不能运营成功。因为运营一个网站需要有用户需求分析、设定运营目标、制定运营方案。


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