脱离蒙牛单飞,君乐宝底气在哪里?

2019-11-25 15:06:49 阅读(31 评论(0)

一向以“纯正奶源”为品牌差异的蒙牛,为了提高奶源控制力,加速上游奶源基地建设,在2010年看上了拥有优质奶源的君乐宝,并以4.692亿元成功收购君乐宝51%的股权。经过9年合作,君乐宝从当初的地域乳业小弟,成长为现在的国产奶粉品牌代表,可以说在蒙牛旗下获益不少。而近日,君乐宝却宣布要脱离蒙牛单飞。


(图片来源:网络)


蒙牛:精简业务


当初蒙牛收购君乐宝,正符合其开拓奶源、发展上游的市场战略,而君乐宝的行业看法、品牌定位也符合蒙牛的品牌形象,因此双方一拍即合,君乐宝进入蒙牛旗下。合作后的君乐宝经营层面维持不变,依旧作为独立品牌在市场运作。因此很多人不知道君乐宝与蒙牛的关系,对蒙牛的股权出售发声也感到十分意外。


经过9年的合作共赢,蒙牛宣布出售对君乐宝持有的51%股权,意在精简业务,把更多的经理放在核心业务上,提升未来的总体财务。


君乐宝:凭实力“单飞”


虽然蒙牛是中国乳业市场头等品牌,但如今的君乐宝并不畏惧脱离蒙牛,甚至有点兴奋。


作为唯一国产奶粉品牌登陆香港、澳门市场销售;

君乐宝旗帜奶粉连续三年蝉联“世界食品品质评鉴大会”特别金奖;

2018年11月,君乐宝获得第三届中国质量奖提名奖,这也是中国乳企首次获得中国质量领域的最高奖项;

2019年6月,第13届全球乳制品大会上君乐宝乐铂K2儿童奶粉、悦鲜活牛奶分获“最佳儿童乳品奖”和“最佳工艺创新奖”。


君乐宝乳业一步步用业绩赢得了业界的尊重和认可,早已具备自主运营的条件。而且,单飞后,自己赚的钱不再分给别人了,公司的发展也不会遭遇外部力量干涉,拿回企业控制权的君乐宝像极了一个刚成年的青年,对独立的未来充满期待。


因此,君乐宝脱离蒙牛单飞,表面上看,这似乎是品牌之间的一次商业战争,事实上,却是双方在适当的时候做出的一次战略调整。



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