巨头在小程序上的装备竞赛

2019-10-09 14:18:31 阅读(45 评论(0)

用户在不同的App之间可以无缝、无差异的进行切换,且不用繁琐的下载和更换App界面,已经成为各大巨头布局的目标。


在今年的9月17日,支付宝小程序部门就宣布,将同有4.8亿月活用户数的新浪微博实现数据等全面互通。这是什么样的概念呢?微博副总裁田利英为我们打了个比方来说明,比如“种草”一个网红奶茶,如果这个奶茶商家在支付宝有小程序提供奶茶的外卖和在线订购,那么用户可以很自然的在微博上面进行奶茶下单,而商家可以及时发现订单信息并提供后续的服务。


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现任的阿里巴巴掌舵者张勇提出了“阿里商业操作系统”的概念,在这之后支付宝的小程序直接上升为阿里集团的小程序,地位直接提升,其也直接成为阿里商业操作系统的重要构成部分,之前阿里提出的全面打通阿里生态的计划开始逐渐展开。


蚂蚁金服对于阿里处于“独立”状态,这也是蚂蚁金服的优势之一,直接让其成为金融控股集团试点机构,在支付宝的小程序升级成为集团战略,与阿里体系整体打通后,阿里小程序有了更强劲的力量。从蚂蚁金服之前公布的数据显示,支付宝小程序和淘宝打通后,直接为淘宝带去一亿的新用户,而到了今天,支付宝小程序已经打通了UC、高德、钉钉、饿了么等阿里旗下的各大平台。


阿里的何勇说,阿里的商业操作系统把阿里的营销能力、资金能力、数据处理能力等多种能力进行打包处理,放到小程序商家背后对商家的运营能力进行支撑和提升,让商家不仅能够接触C端用户,而且还能够在B端实现数据化运营能力升级,还支持一端多发,无疑为商家的营销能力和盈利能力插上了翅膀。


我们再看另一头的微信,在阿里强势的电商领域也展开了攻势,微信发布的小程序报告显示,与去年同期相比,微信小程序的电商交易量是去年的27倍,增长非常迅速,小程序已经成为零售行业经营升级,业绩上升的必备工具,而在今年1月微信推出的“支付分”功能,在最近传出将提供类似支付宝“花呗”功能的信用支付产品“分付”,不过对于这块业务,腾讯方面并没有进行正面回应。


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同时,有媒体爆料阿里内部已重启社交项目“来往”,不过对于这一项目,阿里并没有置评。


对于用户来说,微信是流量入口,用户面广,打开的几率也大些,而支付宝是跟生活和信用相关,这方面也更有优势,不过各有各的优势,或许以后用户有不同需求在使用不同功能的时候回选择不同的平台来解决他们的需求。


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下面再来看看百度的动作吧,在经过裂变以及海量用户的触达,让搜索成为一块待开发的宝藏,作为中文第一大搜索引擎的百度,也在小程序领域频繁动作,在8月份,百度宣布入股小程序服务商有赞,来为自家的小程序阵地建好防守线以及进攻线。随着BAT巨头的持续投入,围绕小程序的激烈竞争正在徐徐展开。



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