共享衣橱风起,中小服装品牌再遇危机

2019-09-30 09:30:11 阅读(51 评论(0)

你一定发现,最近朋友圈的好友们纷纷换上了带有国旗的头像,为祖国庆生、打call。


除此之外,还有一些好友的头像换上了各民族服装。



对于共享这个词,相信企业商家十分熟悉了。从单车到汽车到充电宝,如今又悄悄潜入服装行业了。朋友圈中的民族服装头像,就是通过在线共享衣橱实现的。



共享衣橱风起


目前,主流的共享衣橱玩家包括女神派、衣二三、美丽租、托特衣箱。普遍采用的是会员制付费租用,让爱美的女性用更少的钱、穿更多的衣服。



这对衣橱里永远少一件衣服的女性服装消费者来讲,有着天然的吸引力。


而其合作的服装品牌也大部分是轻奢品牌和一线大牌,源于一方面平台本身对服装服务的质量要求高,另一方面毕竟是别人穿过的衣服,花钱租用的肯定是自己平时买不起或者买不了那么多的衣服。在这种新平台模式下,中小品牌服装企业无论是客户资源还是销售渠道,都受到了严重挤压。



中小服装品牌危机下的智慧应对


尽管有人为共享衣橱买单,也有主流平台真金白银的盈利了,但这仍不能说明共享衣橱前途光明,能够完全打击中小服装品牌。


小万分析,我国国情的现状是,大多数人是不喜欢穿别人的旧衣服的,比如在闲鱼、转转等二手交易平台,服装的交易率远低于其他用品。共享衣橱基本只是小众生意,迎合了部分中低层女性消费者对品牌服装的向往。而服装卫生和租用无损等问题也在考验各个共享衣橱平台,新用户增长是平台未来难以解决的问题。



面对共享衣橱风,中小服装品牌或许可以从市场需求和互联网发展的角度,重新思考自身应该如何转型升级。


在线上服装商城增加在线试穿功能是不错的智慧应对方法。让用户在商城选择服装时,可以通过在线上传照片,试穿感兴趣的衣服,不仅能提高用户体验,还能增强他们购买消费的吸引力。


互联网时代风起云涌,传统行业的中小企业需要正确运用互联网智慧跨越各个行业危机。


 

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