【建筑客户案例】西安保顺建筑劳务分包有限公司

客户介绍

西安保顺建筑劳务分包有限公司，主要从事房屋建设、地铁建设、市政、路桥、基础工程建设、装饰装修、机械安装租赁等项目。西安保顺建筑劳务分包有限公司为受众提供便捷的线上了解渠道，以品牌宣传及自我展示为目的，在结合互联网的新型前沿渠道下，达到形象展示及提升。

公众号情况

客户公众号运营接手时，素材内容与渠道浏览较为薄弱，在品牌形象展示上缺少内容基础与渠道推广经验。

客户需求

在正式运营前，我们首先通过客户代表和客户沟通了公众号整体运营需求。针对西安保顺建筑劳务分包有限公司的行业特殊性，以及客户的公众号运营需求，沟通了内容运营及公众号发展的大致方向规划，从实际角度出发，展示品牌形象，提高范围人群的企业认知。从品牌角度上成为客户手中宣传自己的“武器”。

运营规划

在了解到客户的需求后，我们为客户制定了第一阶段的公众号运营计划，计划主要分为三板块：

第一板块，通过发布公众号文章，进行行业内容积淀，确定公众号定位与形成受众认知。针对时事热点，行业信息等角度丰富品牌的展示层面。

第二板块，通过H5宣传素材，丰富运营的展示手段，结合行业信息和企业特性，进行宣传打造。

第三板块，根据线上活动策划，通过各类活动展示企业实力与企业底蕴，让受众人群能够了解到企业形象，在朋友圈等特定范围达到宣传效果，由线下线上的结合达到统一的展示与结合。

在运营客户公众号时，需要结合客户公众号的用户属性，通过循序渐进的企业与行业介绍，让用户了对平台产生认知与信赖。做到丰富素材资源，吸引用户关注公众号，让关注的粉丝在公众号能得到接受与宣传，达到公众号运营的作用。从客户角度丰富了宣传渠道，也增添了宣传的手段。

运营细节

l 标志性公众号文章推送

企业型推送

企业型推送主要介绍客户的企业形象，在公众号上针对品牌的项目实力，规模等方面。为公众号的形象做好内容基础，在朋友圈形成阅读认知。对线上活动及品牌宣传进行内容积累。

【文章链接】https://mp.weixin.qq.com/s/HMjkgjP-AKAV7SINDhAy1A

【转化描述】《以双手之力 建设中华大地‖西安保顺建筑劳务分包有限公司》此篇推送的文章，重点为介绍企业的大体形象，此类推文主要会进行直接性的品牌宣传介绍，能第一时间让受众对企业品牌得到认知。在此次的内容推送上，阅读量大大超过基本关注人数，实现了客户内容阅读的转化率大幅度提升，达到了278%的阅读转化率。

软文类推送

软文类推送主要做到结合行业热点，以软文内容引出保顺建筑的形象展示，做到宣传与内容积淀的目的。

【文章链接】https://mp.weixin.qq.com/s/KrEKLfMtUO-2HcVerO0PQw

【软文描述】重点以内容的多样性为目的，从热点时事，行业信息等等角度，丰富品牌的层次，涉猎做到广泛，内容做到多样。以多面性和丰富性令公众号的形象丰富饱满，可以令范围类的受众对我们有基础性认知和企业定位感受。

活动型推送

活动型推送是在我们之前两类内容积累基础之上，进行企业线上活动的展示，利用我们的线上活动和公众号展示平台，针对企业的特性做的推文。有覆盖性宣传和加深了解的效果。

【文章链接】https://mp.weixin.qq.com/s/KAVvTlLgIv69CtB-5JdLFg

【效果描述】以此次活动为例，线上活动结合节日热点，在中秋节开展优秀员工的线上评选，在之前的企业与软文的推广积累，朋友圈人群已经有了认知基础上，进行投票与送祝福活动。从本次的活动推文而言，阅读的转化率达到了2683%，阅读数达到4248人次，点赞人数达25人。

l 线上活动策划

【主题】千元现金奖励！保顺建筑最佳员工评选开启『中秋福利』

【效果】

图文渠道阅读人数达1745人（阅读了文章的用户数量，包括直接阅读和通过点击分享链接来阅读的用户）

浏览热度持续平均每天浏览人次4248（分享朋友圈，微信群，好友等渠道）

 活动页面渠道推广人数18077人

平均每天阅读宣传人数超过2500人，投票人数超18512票次，实现了范围人群的覆盖性宣传效果，得到更多的品牌形象曝光。

公众号现状

客户微信公众号经过1个半月的系统运营，已经积累内容素材4篇，线上活动策划1次，公众号内粉丝实现持续向上增长，图文单篇最高阅读人数达到4248人次，累积阅读达到4800+的阅读，活动推广曝光人数达18500+人次。

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