４Ｖ营销理论承袭了４Ｐ、４Ｃ、４Ｒ理论，２０世纪末２１世纪初，科技的迅猛发展使得产品与服务不断更新迭代。互联网、移动通讯工具的持续推陈出新，营销方法也得到了极大的完善和创新。信息透明化程度不断提高，企业与消费者之间沟通也得到了极大提升，信息不对称的现象得以明显改善。企业与消费者的沟通渠道和沟通方式越来越多元化，４Ｖ营销理论应运而生。所谓４Ｖ即差异化（Ｖａｒｉａｔｉｏｎ）、功能化（Ｖｅｒｓａｔｉｌｉｔｙ）、附加值（Ｖａｌｕｅ）、共鸣（Ｖｉｂｒａｔｉｏｎ）。

在“互联网＋”国家战略的推动下，传统行业与互联网相结合进行整合营销推广的趋势已经越来越明显，企业网站建设需要通过互联网营销来拓展渠道发挥优势。

网络分销渠道则是借助互联网,以合理方式选择分销渠道和组织产品、服务信息流通的方式,满足消费者信息沟通、产品转移和支付清算要求的一整套相互依存的中间环节。合理的分销渠道,一方面可以最有效地把产品及时提供给消费者,满足用户的需求，另一方面也有利于扩大销售,加速物资和资金的流转速度,降低营销费用。农产品网络营销通常采用“双道法”的渠道策略。

以因特网为代表的新媒体方式具有传统营销方式所不具备的一些特点,因而在实践中发展迅速，那么新媒体营销相对于传统营销的好处有哪些，对于企业网站建设有什么意义。

在新媒体的背景下，新的技术催生了很多营销手段，下面小编给大家列举几种比较常见的营销手段：

网络营销及相关理论分析通过网络购买、通过电视购买、目录邮购、电话购物和通过网络购买等购买方式,通过不同的渠道购买,消费者所得到的服务与所承担的风险不同,消费者根据自身的风险承担能力和所需要的服务,分析不同购买渠道带来的得失,选择适合自己的购买渠道。

在某种情形下,社会学、心理学的分析比经济学的分析更能阐明问题。

网络营销能在如此短暂的时间里风靡全球,源于网络营销具有传统营销无相比的特点,这些特点也是网络营销的优势所在,同时对于企业网站建设来说，也有很多的优势，归纳起来有以下几点：

网络用户作为一个特殊群体,它有着与传统市场群体中截然不同的特性,因此要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式。网络作为信息沟通工具,正成为许多兴趣、爱好趋同的群体聚集交流的地方,并且形成一各个特征鲜明的网上虚拟社区,了解这些虚拟社区的群体特征和偏好是网上消费者行为分析的关键,也是企业网站建设的关键。

在传统经济下,供求双方相互独立,二者的结合需要经过诸多环节。在新的信息经济条件下,双方的结合更为简单流畅,这主要表现为供求结合环节的信息化—信息经济条件下,各种相关信息贯穿交易整个过程始终,极大地方便了供给与需求的 结合供求结合环节的抽象化—与传统经济相比、信息经济条件下供求结合的一些环节被抽象化了,最典型的就是交易磋商环节。