从商标注册窥视竞品生长

2019-07-24 14:31:17 阅读(61 评论(0)

谈及商标注册保护,许多企业管理者首先想到的是同行之间的竞争。事实上,跨界商业热火朝天的今天,关于商标注册的跨界争夺也不容忽视。



华为VS腾讯


华为对知识产权的保护可谓是几乎做到了国内顶尖。2013年推出的华为荣耀手机之“荣耀”商标注册申请竟可以追溯到2005年,提前了8年。



2014年,王者荣耀游戏上线,用户数迅速破亿。腾讯立马着手商标注册工作,从2015年到2016年,类别从软件程序、赛事推广、多媒体宣传到周边产品全面覆盖,包括手机。


表面看来,二者包含“荣耀”一词的商标注册毫无瓜葛,而实际上,“王者荣耀”商标一旦通过,腾讯就可以推出王者荣耀手机,并很可能完胜华为荣耀。认为利益可能受损的华为迅速行动,申请否决掉王者荣耀这个商标在手机领域上的注册。


表面上看是侵权之争,实际上是市场竞争战略、是跨界商业之争。


华为的业务早就涉及云服务、游戏、视频等,与腾讯的竞争关系呼之欲出,这场商标争夺的背后,是对竞品生长的窥视与厮杀。



商标注册成企业竞争利器


商标注册争夺战,从来都是企业市场竞争常见场面。传统行业拉锯多年的王老吉与加多宝纠纷、南北稻香村的争议、红牛商标授权、茅台国酒商标停用等案例,一一历历在目。对于不断进化的企业来说,需要把商标注册与业务发展列为同等地位,而不是业务先行商标注册随后,吃过亏的企业显然很明了,抱有侥幸心理的企业,恐怕迟早难逃一劫。



商标注册不是马上就能完成的,在业务开展之前抢先注册商标很有必要,我们也可以通过企业商标注册的种类来推测他们未来可能的业务布局,掌握市场竞争的动态。因此,商标注册之战更像一场持久战,你不知道的对手潜伏多年以后将猛的生扑向你。


过去种种的商标注册事件告诉我们,如果对商标的重视不够,关于商标注册的争夺战就永远不会停止,企业也就难以健康、持续发展下去。


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