微商城网站建设资讯:微信小程序的利与弊分析

2019-05-14 14:37:44 阅读(115 评论(0)

小程序是用完即走的,富媒体或者内容类产品,并不适合用完即走的属性。另外,内容类还需要大量的流量和传播、 庞大的用户基数、更长的停留时间,内容类产品目前主要的变现方式是广告费和交易打赏抽成。小程序无法分享到朋友 圈,本来微信就没有微博的开放传播性,从微信获取信息的 重要来源就是朋友圈,现在小程序不能分享到朋友圈,传播性几乎等同于无。而目前任何第三方小程序都不可能在自己 的小程序里给其他广告主投递广告。同时,因为受到微信开发框架的限制,小程序也很难达到原生 APP 的使用体验。

微信小程序的利与弊分析

虽然微信小程序依托微信这样的超级 APP,拥有了前所未有的良好生存环境,但是它同样面临着以往轻型应用遇到的问题,这些问题的有效解决直接影响微信小程序的生命力。在微信 4 个主菜单的基础上,再向上滑动增加一项,所有用户感兴趣的小程序都放在主入口这里,用户通过关注的形式添加或取消。当用户打开一个小程序,此时微信收到信息需要查看,而小程序又不能关闭,这便需要消耗很多资源, 还不能影响到微信和小程序的用户体验效果。这对中低档移动终端使用微信是个挑战,而单独的 APP 可以通过操作系统的程序管理界面方便地切换 APP,微信需要建立小程序运行管理的相关缓存机制来解决,以免影响用户的体验。 另外,为了实现微信小程序全面跨平台,也应考虑相应对策保证小程序的安全性,解决跨平台的兼容性问题。

商户采用小程序的建议,小程序的研发主旨是提高用户效率,而不是增加微信用户的粘性。但对企业或品牌来说,通过长时间的公众号运营, 微信作为直接触达用户的重要渠道之一,积累了大量的粉丝和会员,此时将公众号作为消息推送的平台与小程序作为“用完即走”的服务相结合,增加用户粘性的同时,创造更多商业价值。一方面公众号可以加入小程序入口,把大量的粉丝引导到电商,线上服务预览,粉丝独享等交互更加复杂的小程序中,提供更多的增值服务提高用户粘性并促进销售转化, 在技术水平能够支撑的范围内尽力满足不同用户的个性化需求;另一方面通过其在小程序中的行为来辨别用户价值和产品购买倾向,对于有价值的用户利用优惠手段在小程序中吸引其关注公众号来获得独特优惠,并利用公众号实现有针对 性的服务内容和折扣券推送。 随着小程序入口及能力的不断开放,微信用户接触小程序的场景增加,12 月用户激增,小游戏作用巨大。在小程序新增用户流量入口中,23% 的用户来自分享,18% 的用户来自于公众号。在小程序老用户流量入口中,21% 的用户来自发现栏小程序主入口,下拉任务栏入口上线首月斩获 5% 的老用户。小程序流量入口主要集中在分享、公众号、发现等利于小程序曝光的场景里,提高了小程序使用率。老用户解锁小程序新入口能力更高。众多入口大量新增用户的加入和体验说明了小程序与微信的并行、跨平台的兼容性不用考虑。

未经允许不得转载,或转载时需著名出处

点击获取方案