企业网站建设资讯:农产品营销的特点是什么

2019-04-16 09:22:56 阅读(76 评论(0)

农产品营销跟传统商品的市场营销具有很多相同点,但是由于农产品本身的特点,它的营销与传统营销又有区别。

(1)农产品的生物性以及鲜活性的特点导致农产品营销必须要有时效性,否则保存和运输时间一长农产品的鲜活性就会失去,导致农产品的价值大打折扣。

农产品营销的特点是什么

(2)消费者的需求具有普遍性、大量性、连续性。消费者对于农产品的需求是基于人类生存最基本的需求。农产品是人类日常生活必需品,不管是人类的日常消费还是将它作为生产资料都是常年的和连续的。

(3)农产品品种繁多,并且可替代性强。农产品的种类繁多但是由于功能相似所以可替代性非常强。猪肉的价格贵了就选择吃鸡蛋,萝卜的价格贵了就选择吃白菜,这种消费者选择的不定性提升了农产品市场营销的难度。

(4)农产品生产与销售的矛盾大,价格波动大。农产品由于生产的地域性和季节性,产品上市时间集中、产地集中,使得供需不容易平衡,相同的需求而产量集中,则会导致价格的下跌。

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(5)农产品的质量与它的产地关系非常大。我们耳熟能详的洛川苹果、新疆哈密瓜、黑龙江大米、广东的砂糖橘,都是因为产地的地理环境、气候条件适宜。同样的产品放到别处栽培,生产的果实都没有原产地好。

(6)农产品保存、运输困难。农产品属于鲜活、易腐烂的产品,并且有些农产品体积大、重量大。在营销过程中怎样能够更有时效的将农产品销售出去,降低农产品的损耗,对营销方式以及物流方式都提出了更高的要求。

(7)农产品的价值低、利润低。农产品的体积大,单位体积的农产品价值低,农产品又对运输要求高,可能销售一定农产品获得的利润还不如运输农产品产生的物流费用高。

(8)大宗农产品的营销稳定,但是小宗农产品变化无常。农产品在全国范围内的需求量是稳定的,但是每个区域以及每个时间段,农产品的产量、需求量又是不同的。农产品的市场营销整体成本高、风险大。


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