企业网站建设资讯:化妆品行业网络营销的发展趋势分析

2019-04-15 16:58:13 阅读(90 评论(0)

根据 2017 年化妆品行业移动营销洞察报告结果显示:化妆品市场进入成熟期,2016年的中国市场上,化妆品的零售交易规模已经达到了 5830 亿元,不出意外的话,等到了 2018 年的时候,这将会直接超过 8000 亿,所以必须要保持稳定增长的化妆品的零售市场越来越多的化妆品企业网站建设

在网络化妆品的交易中进行品类的细分,会发现,从 2009 年开始,网购化妆品的交易额是 124.9 亿元,而 2014 年的时候已经达到了 975.1 亿元,可以说在短短五年的时间中,化妆品在网络上的销售量就已经实现了一个大的飞跃,据统计,同比增长了 33.09%,2013 年较 2012 年同比增长 26.02%,2015 年达到 1180 亿元。虽然网络购物在中国目前的市场上显现出来巨大的潜力,但是相比较一些发达国家,还是有着很大的差距的,而且随着网购用户的增加,企业一定要做好用户服务。

化妆品行业网络营销的发展趋势分析

另外,根据中国化妆品行业市场需求预测与投资分析简报的调查结果显示:互联网化妆品用户网购产品更偏好国产品牌,中小品牌在实体渠道推广中,因品牌影响力有限,聚众能力较弱,一直处于劣势地位。而在线上渠道,中小品牌的羸弱态势变缓,销售份额出现显著性的相对提升。移动端是目前主要的渠道;另有 37.7%的用户大部分时候采用的是 PC 端。从互联网化妆品用户城市分布来看,二三线城市是主力,尤其是二线城市,网购化妆品占比达到 39%。从目前看到的化妆品购买人群的数据显示,在中国,化妆品购买的主力还是那些年龄在 20 岁以上,年收入 3 万元以上的女性,未来 5 年将保持 10-15%的增长速度,等到了 2020 年将有可能突破到 3500 万人,而这类人群也是我国互联网化妆品用户的重要组成。中国有 3 亿以上的女性是化妆品的稳定消费者,其中有近 6 成的女性每月投入到化妆品方面的费用在 100 元以上。这种巨大的消费人群为化妆品行业的繁荣奠定了坚实基础。另外化妆品消费不但在女性中流行,而且在更多的男性中间形成潮流,不少男性要求增加男性化妆品的种类,以往女性占据绝对优势的化妆品市场,形成了男性化妆品市场的巨大空白,目前这种空白正在被更多的商家发现并突破,这无疑预示着未来几年里,我国化妆品市场的整体需求将会必须保持增长的趋势。

产品的创新和细分市场的开发促使化妆品市场不断地增长,2015 年 6 月 1 日,本土化妆品企业将与外国化妆品企业展开更加激烈的竞争,这是因为化妆品进口关税再次下调,这意味着在中国市场的成功。

网络购物随着互联网的普及发展,已经逐渐成为了现今的一种主流消费形式,这种消费方式让很多的消费者感受到了精明消费带来的乐趣。近年来,网民人数不断增加,网络购物前景看起来是非常好的,根据中国互联网研究中心的预测,网络购物的数额将会急剧增加。

为了保证消费者们进行安全的网络购物,现今的社会开始不断完善网上交易基础设置,建立起一些消费保障制度,例如为了维护消费者的合法权利,实行先行赔付制度一类的消费者权益保护的措施和制度。为了方便网民进行消费举报和投诉,还设置了多方位网上维权的公共通道,设置专门在门户网站和交易平台上的链接,增加在线举报投诉和调解等服务。随着互联网安全技术的提高,网络购物的安全性和便捷性支付等问题得到改善。

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