褚时健74岁二次创业:从“烟王”到“橙王”!

2019-03-07 13:46:31 阅读(248 评论(0)

影响很多企业家的企业家褚时健昨天走了,享年91岁。“生命中最伟大的时刻不在于永不坠落,而是在于坠落之后总能再度升起”,这句话用在褚时健身上再也合适不过了,褚时健最令人动容的地方,不在于他创造了一个又一个的辉煌,而在于他每次深陷低谷时都能上演绝地反弹,上演王者归来的大戏。他的百折不挠和坚韧,被无数创业者称赞。他波澜壮阔的一生,堪称传奇。



他掌舵下的玉溪卷烟厂常年位居亚洲第一,被人称为“亚洲烟草大王”。而让世人更为敬重的是,经历过人生低谷后的他,在74岁时的高龄重新出发,以耄耋之躯创立了个人品牌“褚橙”,实现了从“烟王”向“橙王”的转变。



从“烟王”到跌落神坛


1979年,51岁的褚时健临危受命,被调到濒临倒闭的玉溪卷烟厂当厂长。褚时健展现了惊人的创业魄力。


他是优秀的管理者,从来不迟到,别人要修40天的锅炉,褚时健只要4天就赶工完成;同时,实行“包干制”,即工资、奖金与产量挂钩的分配法,这打破了以往的平均主义,他调动了工人的积极性,让他们从消极怠工变成了人人抢着要来上班。



他的成功除了勤奋,还在于他做别人不敢做的事。他宁可背负巨债,也要引进先进设备;他请外国专家制定烟叶合格标准,让红塔山、阿诗玛、红梅名列中国名烟前三甲。


在那个年代,当大部分顶级企业还挣扎在温饱线上的时候,红塔集团为国家实现税利991亿元,成为地方财政支柱、国家税利第一大户,是当时亚洲第一、世界第五的集团企业。62岁那年,褚时健被评为中国十大企业家;66岁,他又被被评为中国十大改革风云人物。



然而,1999年,褚时健因贪污被判处无期徒刑。此时,他的女儿已于河南狱中自杀,夫人也身陷囹圄,这个昔日的“烟王”彻底跌落了神坛。很多人断言,褚时健这辈子算是完了。



74岁高龄开启二次创业


2002年,褚时健因严重的糖尿病被保外就医,后来他回到家中休养,并被限制活动。2004年褚时健获假释,2008年,减刑至有期徒刑12年,2011年刑满释放。


保外就医时,褚时健已经74岁,按他的地位和资源,本可以安度晚年,但他却没有如此选择,而是以74岁的高龄,承包了哀牢山,选择种橙为项目进行二次创业,开启自己的第二次人生。


彼时,哀牢山尚黄土满目。专业种植人才郭海东也曾质疑过褚时健的选择:“果苗下地,从生长到稳定挂果,起码要4-5年,那时候褚老都过了80岁了。”


为挑好肥料,褚时健蹲在养鸡场的地上,把臭的年轻人都不敢碰的鸡粪抓在手里捻一捻,看看水分多少、掺了多少锯末,他眼睛又不太好,几乎要把鸡粪凑在脸上!在褚时健山上的房间里,堆了一大摞关于柑橘种植的图书,这十几年他都翻得起了角,书里是密密麻麻的眉批、标注。甚至经常下到地里,跟橙子“对话”,一坐就是半个小时,了解株距、施肥、日照、土壤和水,就这样数十年,他现在对这些了如指掌。



褚橙真的被褚时健种出来了!2012年,褚橙销售量竟突破万吨大关,褚时健再次回到了大众的视野。褚时健能在短时间内把橙子卖到全国有名,互联网起到了关键性作用,在电商平台的助力下,“褚橙”挺进北上广,顿时成为全国话题。



从2006年到2013年,“褚橙”平均每年有1.37千吨的增长量,2014年,“褚橙”销售额达到了1亿多元,纯利润达到7000多万。因此,人们又称它为“励志橙”。



影响企业家的企业家


褚时健相信很多事是天道酬勤,“不勤快的人,在任何时候也不会有好结果,人生(间)正道是沧桑。我相信这些基本理念,人有顺境逆境,情况不好的时候不要泄气,情况好的时候不要骄傲,做人才能长久。”


老骥伏枥,志在千里;烈士暮年,壮心不已。褚时健传奇的故事,让他成为影响中国企业家的企业家。



王石说,他自己的粉丝有很多,但他是褚时健的粉丝。2003年,王石第一次登上哀牢山,此后更是多次拜访褚时健。


昨天,在听闻褚时健逝世的消息之后,马云告诉记者:“我很钦佩他,在他身上能感受到企业家精神。他是一个了不起的人。”



跌得越低,反弹力越大


在接受媒体采访时,褚时健阐述自己的人生智慧:现在的年轻人都太急了。


现在社会上太多人想做些可以一蹴而就的事,都想找条直路走。尤其年轻人,大学读完书进入社会刚几年,就想搞出名堂,实际不是这样。人生很多事,不是一条直线。



时代不同了,年轻人期望值很高,很多人想一夜暴富,不能承受短期内没有回报的事。我年轻时,一家三口人从昆明到玉溪,看到修路工人们临时住的房子,都非常羡慕。当时我们都觉得:“一辈子能住上这样的房子,这一生就得了!”


现在年轻人的知识面、信息量比我们那时强多了,但年轻人的特点还是一样:把事情想得很简单。年轻人现在不过二三十岁,人生历程还很长,也不一定每个人都要做大事业。


困难多,搞好一点,信心就大一点,只有这样走,一步一步来。比如橙子,只要一公斤能赚一分钱,上万吨就能赚多了。你想心急,就做不成。


以前有不少人在社会变动的时代抓住机会,一下发了大财,比如搞房地产。还有人靠亲戚、靠父母,现在财富很大,我也认识。但现在这样的时代已经过去了。即使是靠机遇、靠父母,我也认为他将来守不住。


很多人说我十二年来种橙子是“触底反弹”,跌得越低,反弹力就越大。“想要创业成功的人不要想着快富,慢点富才符合规律”,褚时健曾这样告诫创业者。


人生总有起落,精神终可传承,愿褚时健的精神可以传承到更多的企业家身上。

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