【建筑客户案例】西安保顺建筑劳务分包有限公司

2018-11-15 16:27:00 阅读(445 评论(0)

建筑客户案例


客户介绍


西安保顺建筑劳务分包有限公司,主要从事房屋建设、地铁建设、市政、路桥、基础工程建设、装饰装修、机械安装租赁等项目。西安保顺建筑劳务分包有限公司为受众提供便捷的线上了解渠道,以品牌宣传及自我展示为目的,在结合互联网的新型前沿渠道下,达到形象展示及提升。

 

公众号情况


客户公众号运营接手时,素材内容与渠道浏览较为薄弱,在品牌形象展示上缺少内容基础与渠道推广经验。

 

客户需求


在正式运营前,我们首先通过客户代表和客户沟通了公众号整体运营需求。针对西安保顺建筑劳务分包有限公司的行业特殊性,以及客户的公众号运营需求,沟通了内容运营及公众号发展的大致方向规划,从实际角度出发,展示品牌形象,提高范围人群的企业认知。从品牌角度上成为客户手中宣传自己的“武器”。

 

运营规划


在了解到客户的需求后,我们为客户制定了第一阶段的公众号运营计划,计划主要分为三板块:

 

第一板块,通过发布公众号文章,进行行业内容积淀,确定公众号定位与形成受众认知。针对时事热点,行业信息等角度丰富品牌的展示层面。

第二板块,通过H5宣传素材,丰富运营的展示手段,结合行业信息和企业特性,进行宣传打造。

第三板块,根据线上活动策划,通过各类活动展示企业实力与企业底蕴,让受众人群能够了解到企业形象,在朋友圈等特定范围达到宣传效果,由线下线上的结合达到统一的展示与结合。

 

在运营客户公众号时,需要结合客户公众号的用户属性,通过循序渐进的企业与行业介绍,让用户了对平台产生认知与信赖。做到丰富素材资源,吸引用户关注公众号,让关注的粉丝在公众号能得到接受与宣传,达到公众号运营的作用。从客户角度丰富了宣传渠道,也增添了宣传的手段。

 

运营细节

 

l 标志性公众号文章推送

 

企业型推送

企业型推送主要介绍客户的企业形象,在公众号上针对品牌的项目实力,规模等方面。为公众号的形象做好内容基础,在朋友圈形成阅读认知。对线上活动及品牌宣传进行内容积累。

【文章链接】https://mp.weixin.qq.com/s/HMjkgjP-AKAV7SINDhAy1A

【转化描述】《以双手之力 建设中华大地‖西安保顺建筑劳务分包有限公司》此篇推送的文章,重点为介绍企业的大体形象,此类推文主要会进行直接性的品牌宣传介绍,能第一时间让受众对企业品牌得到认知。在此次的内容推送上,阅读量大大超过基本关注人数,实现了客户内容阅读的转化率大幅度提升,达到了278%的阅读转化率。

 

软文类推送

软文类推送主要做到结合行业热点,以软文内容引出保顺建筑的形象展示,做到宣传与内容积淀的目的。

【文章链接】https://mp.weixin.qq.com/s/KrEKLfMtUO-2HcVerO0PQw

【软文描述】重点以内容的多样性为目的,从热点时事,行业信息等等角度,丰富品牌的层次,涉猎做到广泛,内容做到多样。以多面性和丰富性令公众号的形象丰富饱满,可以令范围类的受众对我们有基础性认知和企业定位感受。

 

活动型推送

活动型推送是在我们之前两类内容积累基础之上,进行企业线上活动的展示,利用我们的线上活动和公众号展示平台,针对企业的特性做的推文。有覆盖性宣传和加深了解的效果。

【文章链接】https://mp.weixin.qq.com/s/KAVvTlLgIv69CtB-5JdLFg

【效果描述】以此次活动为例,线上活动结合节日热点,在中秋节开展优秀员工的线上评选,在之前的企业与软文的推广积累,朋友圈人群已经有了认知基础上,进行投票与送祝福活动。从本次的活动推文而言,阅读的转化率达到了2683%,阅读数达到4248人次,点赞人数达25人。

 

l 线上活动策划

 

【主题】千元现金奖励!保顺建筑最佳员工评选开启『中秋福利』

【效果】

图文渠道阅读人数达1745人(阅读了文章的用户数量,包括直接阅读和通过点击分享链接来阅读的用户)

浏览热度持续平均每天浏览人次4248(分享朋友圈,微信群,好友等渠道)

 活动页面渠道推广人数18077人

平均每天阅读宣传人数超过2500人,投票人数超18512票次,实现了范围人群的覆盖性宣传效果,得到更多的品牌形象曝光。


公众号现状


客户微信公众号经过1个半月的系统运营,已经积累内容素材4篇,线上活动策划1次,公众号内粉丝实现持续向上增长,图文单篇最高阅读人数达到4248人次,累积阅读达到4800+的阅读,活动推广曝光人数达18500+人次。


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