【水果活动案例】周至县誉隆猕猴桃专业合作社-奇异果商城

2018-11-15 16:01:00 阅读(320 评论(0)

水果活动案例


活动对象:周至县誉隆猕猴桃专业合作社  奇异果商城

2018年9月18日 - 2018年10月8日

 

案例背景


周至县誉隆猕猴桃专业合作社猕猴桃种类繁多,在线下有自己的销售渠道,粉丝基数较多,但线上销售额增长并不明显,为了促进客户线上销售,增加客户品牌曝光量。

用户第二次开展微信公众号活动。

用户微信公众号内粉丝数量增长出现疲态,急需通过活动增加粉丝活跃度,增加粘性,促进用户微分销商城商品销售。

 

营销目的


1、为公众号吸引粉丝,积累用户资源,增加粉丝粘性

2、更好地进行品牌和产品的宣传,促进线上产品销售

 

营销方法


新建活动图文素材(品牌产品介绍+活动介绍)。

在活动图文下留言,邀请朋友给自己的留言点赞。

从点赞超过30次的留言中选择前5名(后来客户看活动效果较好,增加为前10名)成为幸运儿,免费获得包邮5斤猕猴桃的资格。

 

创意亮点


以“留言集赞送好礼”活动为主题,奇异果商城在活动期间推出“集赞免费送猕猴桃”的微信促销活动,迎合了消费者喜欢不花钱就获得礼物的心理,其中活动页面通过我们的产品“微商城”实现,同时配合上简单而又不失有趣的文案,在活动推出的第一时间吸引用户的关注,激起他们参与的欲望,并且愿意将此篇推文分享到社群、朋友圈增加客户微信公众号、客户品牌的曝光量,然后接着在微信中链接促销的页面,把促销的信息展示出来,引导用户在参与活动后进行购买。

 

上线效果


1. 客户微信公众号

 

(1)粉丝互动:从客户运营初期开始虽然粉丝一直在增长,但是明显发现粉丝互动性不高,交流较少;在活动开始之后,粉丝互动明显提高,粉丝积极性也增加了不少。

 

 

粉丝互动情况对比

粉丝互动情况对比

 

(2)粉丝增长:从9月1日到9月17日,粉丝增长速度趋于平缓;从9月18日活动开始到10月8日活动结束,粉丝增长速度增加,在9月22日达到峰值,截止今日客户总粉丝量为6632人次。

2018.9.1-2018.9.17 粉丝共计增长723人 

2018.9.1-2018.9.17 粉丝共计增长723人

 

2018.9.18-2018.10.8 粉丝共计增长1069人

2018.9.18-2018.10.8 粉丝共计增长1069人

 

(3)图文阅读传播质量:9.18日单条活动推文达到1200次阅读,一共有62条点赞量,51条留言,转发人数44人次;9.27日配合活动推出的引流推文达到855次阅读,一共有8个点赞,29条留言,转发人数5人次。

 


2. 用户微分销商城

 

(1)对于微信商城会员来说:从9.1日到9.17日,会员增加较少,总计增加15个会员;从9.18开始活动截止到昨天,微分销商城会员明显增加,总计增加61人。


微商城粉丝增长情况

 

 微商城粉丝增长情况

 

(2)对于客户线上商城销量来说:9.1日-9.17日,客户商城成交量较少;从活动开始截止到昨日,客户商城成交量明显增加,总共成交超过70单,成交额超过5000元。


 

9.1-9.17部分订单截图

9.1-9.17部分订单截图


 

9.18-至今部分订单截图

9.18-至今部分订单截图

9.18-至今部分订单截图


 

活动总结


从客户公众号情况、客户微信商城情况等方面说明此次活动对粉丝来说具有较强的吸引力,让他们想参与、能参与、主动参与,一定程度上,也促进了客户商城的曝光。


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