做好内容营销的三件事

2018-09-12 14:42:05 阅读(403 评论(0)

搭一个内容体系+找到最优的传播渠道+多维度的数据反馈优化

内容营销的本质是很简单的,无非是让别人通过各种途径,接触到你的内容,最终转变为你的用户。所以,内容营销的做法也是很简单的。

内容营销.png

1. 内容体系

内容体系不好一概而论,因为每个产品的目标用户、受众群体都是不同的。所以如何搭建内容体系,是需要不断摸索和优化的。我个人的经验是依据从产品到用户这个纵轴,来规划内容。

这张图里,没有反映的是内容的目的和受众。每项内容,给谁看,解决什么问题,用户浏览转化的路径要想清楚。

2. 传播渠道

其实说起传播渠道,我们能想到很多,比如:产品内部/官网博客/社区/自媒体平台等。把合适的内容,以合适的形式,放到合适的位置,就是传播渠道搭建过程中需要操作的。

3. 数据反馈

内容做好,放到渠道上之后,需要做的就是守株待兔了。互联网开发强调小步迭代,内容营销也一样,我们要根据市场的反馈不断调整内容。在此之前,得找到可以衡量内容营销的指标。

数据指标一般费分为两大类:过程指标和结果指标。

结果指标其实比较简单,如果以线索获取为目的,我们就统计线索;如果以品牌宣传为目的,我们就评价展示量。比较难以去监控的是过程指标,例如:微信推送,我们不仅要关注结果(线索),同时要关注粉丝量的增长,每一篇得阅读量,转发量等。因为结果只能告诉你好坏,而过程指标可以告诉你哪里做得不好,哪里学要改进。

关于数据反馈的内容,如果展开来讲可以单独再写一篇,以后有机会我会介绍。

最后说两句,其实做运营,所有的方法都不难,难的是把事情做好的能力。一件事要做好,前期要想的足够充分,做的过程中要认真,结果要仔细分析。就好像我放的那张图一样,实际上是一个非常简单的闭环。只需要做好两件事——保持耐心,不断优化。


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