【餐饮活动案例】成都铭海餐饮管理有限公司-蓉城张记

2018-08-07 17:43:00 阅读(232 评论(0)


蓉城张记.jpg


案例背景


成都铭海餐饮管理有限公司旗下“张记鲜卤坊”秉承传统工艺,本色本味,精心选材,无任何添加剂防腐剂,绿色健康。卤菜技术经过多年的实践开店经验,潜心钻研、反复实验以及市场考验,精心研制出原汁原味的菜品。卤菜配方和工艺流程在传统的加工过程中不断提升。卤菜经数十种名贵材料和绝顶香料制作而成。百米飘香、卤香十足、产品金黄诱人,尝过的人无不称奇、闻过的人无不称香。食者大呼过瘾,真正是无添加剂、无防腐剂、口感香醇、色鲜味浓的特色绿色食品。以色香味形俱佳挑战市场、满足广大美食客的需求。


用户微信公众号内粉丝数量较少,第一次开展微信公众号活动。

 

营销目的


1、进行活动尝试(开展第一次微信公众号活动,关注用户的参与度);

2、为公众号吸引粉丝,积累用户资源;

3、更好地进行品牌和产品的宣传,促进产品销售。

 

营销方法


新建活动图文素材(品牌产品介绍+活动介绍);

转发图文素材至朋友圈,邀请朋友参与低价秒杀活动;

将秒杀产品进行分类与限量;

参与用户选择线上秒杀的方式,之后凭证可以线下实体店领取或采用邮寄到家的方式。

 

创意亮点


以低价促销活动为主题,蓉城张记在活动期间推出“9.9秒杀卤菜”的微信促销活动,迎合了消费者喜欢物美价廉产品的心理,其中活动页面通过我们的产品“微商城”实现,同时配合上具有吸引力的活动文案,在活动推出的第一时间吸引用户的关注,激起他们购买的欲望,最后在微信文章中链接促销的页面,把促销的信息展示出来,引导用户进行购买。


上线效果


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客户微信公众号:活动开始至24日一天时间,新增粉丝25个,头条平均打开率47.47%,新增用户来源大部分来自名片分享与公众号搜索,说明活动让用户感兴趣,让用户乐于分享给朋友。


用户微分销商城:活动上线后单篇阅读量达到135次,粉丝增长25个,商城成交37单,总成交额909元,单日最高成交713元。活动对粉丝来说具有较强的吸引力,让粉丝想购买,能购买,一定程度上,也促进了客户分销商城的曝光。



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