中国的互联网公司,其实就是一个动物园

2017-08-26 09:32:00 阅读(257 评论(0)

中国的互联网公司,其实就是一个动物园。


天猫是猫,京东是狗,腾讯是企鹅,百度是熊,搜狐是狐狸,美团是袋鼠......


有些是为了突出公司定位,有些是机缘巧合成就了一个个经典。


今天,我们就来八一八这些互联网公司吉祥物背后的暗喻。



天猫——雷猫



2012年,淘宝商城正式更名为Tmall,并发布了全新的Logo形象,一只卡通黑猫,“天猫”正是Tmall的谐音。


据说,天猫是马云坐在马桶上想出来的名字。


不过,网友们脑洞更大,“眼睛大,头大,身子小”,天猫其实就是马云。


阿里巴巴首席市场官王帅曾戏称,“我们会选择这只猫,是因为其长得像马云。”



阿里方面正经的解读是,改名天猫,是因为猫很挑剔,比如猫对食物、对品质、对品位、对环境的追求是极其苛刻的,天猫的追求也是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。



京东——狗





2013年,京东发布了一只名叫JOY的卡通狗,取代原有Logo。京东方面解释说,选用狗狗作为网站logo设计,是为了诠释忠诚贴心的服务精神。


不过坊间是这么流传的:


据说京东吉祥物早期是以鱼为原型,刘强东专门开高层会讨论,某总讲了一个小时理念寓意,然后鼓掌通过,只有一个VP说了句——猫吃鱼。“鱼”遂被毙。


随后强东哥在中欧商学院的一名同学给了他“狗”的方案,刘强东找算命一算,嘿,“狗能压猫”。



腾讯——企鹅



在互联网动物园里,腾讯的企鹅是大家最熟悉的吉祥物,现在大家都直接将腾讯称为“鹅厂”了,也是来源如此。


至于,为毛选企鹅嘛,马化腾曾介绍过:“OICQ(QQ前身)刚上线的时候,图标还是当时流行的寻呼机的样子。后来大家要为它设计一个更有趣的Logo,公司一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象。经过讨论和用户投票,决定用企鹅做Logo。”


1999年10月,腾讯参加高交会的时候,陈一丹(腾讯主要创始人之一,现任腾讯首席行政官)找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐,因怕细瘦的企鹅站不稳,制作公司就擅自做主做成了微胖的样子,还额外增加了一条围巾。


没想到这个企鹅形象却大受好评,其后的数年里,经过不断改进,QQ企鹅被彻底“催肥”,黑围巾换成了鲜艳的红围巾,神情也更传神,企鹅的形象最终定型。



百度——度熊



百度知道里的“百度”名称来自宋词“众里寻他千百度”,而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激,这与李彦宏博士的“分析搜索技术”理念非常相似,从而构成百度的搜索概念,也最终成为了百度的图标形象。


还有一种说法是,这是中国国宝熊猫的掌印,象征着百度是一家“中国人”的公司。



美团——袋鼠


2015年,美团收购了饿了么之后,全面升级了品牌,迎来的新伙伴居然只是一只袋鼠?!!



美团外卖那边解释说,通过新的品牌方案,美团外卖希望传递出“全品类”和“配送”的概念。


之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖,而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展,在餐饮之外,还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务。


至于为什么选袋鼠嘛,人家的解释是这样的,袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”啊!



搜狐——狐狸



说起中国最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要算搜狐了。


至于搜狐为何用狐狸做吉祥物嘛,那纯粹是因为学习雅虎。


搜狐创始人张朝阳说:“那个时候,雅虎在美国很火,已经开始展示它的威力了,我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧,我们也不能叫‘虎’,这就太像雅虎了,考虑到无论在世界还是中国文化中,狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧,后来就干脆叫搜狐。”



迅雷——蜂鸟




迅雷的logo是一只蜂鸟,这样很好理解。


蜂鸟飞行时,翅膀的振动频率非常快,每秒钟在50次以上,它能飞到四五千米的高空中,速度可以达到每小时50千米。


迅雷选择蜂鸟大概就是因为这个原因,表明其飞快的下载速度,强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性。



小结


作为互联网企业如今越来越重视这种吉祥物文化所带来的潜藏效应,一个好的吉祥物无论是对企业还是对用户来说,都是非常有利的。


企业既希望于用户能更多的选择自己的产品,而用户又希望能获得更多的优质体验,来服务于自己的生活。


因此,对于吉祥物这种经典而又凝聚着企业文化内核的产物,所能带来的就绝不仅仅是简单的趋吉避邪的功效。


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