微电商网站建设资讯:为什么说微信小程序是传统媒体最后一次介入移动互联网的机会

更新于2019-05-06·阅读:47

媒体是信息的传播平台。最早的媒体是报纸 , 被称为第一媒体 ;第二媒体是广播 ;第三媒体是电视 ;第四媒体是桌面互联网 ;第五媒体是移动互联网。这是按媒体产生的时间来划分的。如果按形式划分 ,媒体可以为平面、电波、网络三大类 :“平面媒体”以报刊等印刷类媒体为代表 ;“电波媒体” 主要包括广播、电视等 ;“网络媒体”则包括各类 网站和“两微一端”等。要是以媒体生态进行划分 , 只有“传统媒体”和“新媒体”两类。报刊和广播,电视属于传统媒体 ,网站和“两微一端”属于新媒体。 

互联网时代 ,传统媒体起步慢已经是一个不争的事实 ,过分的固守原有的运营模式 ,使其逐渐远 离了时代发展的趋势。在新媒体建设上 ,经过奋起直追 ,目前 ,传统媒体都已经建设了属于自己的新媒体矩阵 :一网两微一端。但是 ,实事求是地讲 , 大多数传统媒体在新媒体面前都处于无所作为状 态 ,对于新媒体一开始是“看不懂”,后来是“追 不上”,再后来就是“来不及”了。想当初 ,当互 联网刚刚兴起的时候 ,传统媒体对互联网完全是看 不起的心态 ,完全不把互联网当成竞争对手。当形成以报纸和广播电视为主的“主流媒体舆论场”和 以互联网为主的“民间舆论场”的时候 ,传统媒体 才大惊失色 ,才知道了互联网的“厉害”,于是急 急忙忙建设网站 ,但在腾讯、新浪、搜狐、网易等 网络巨人面前已经失去了竞争力。 传统媒体与新媒体的区别可以从时效性、海量性、互动性等多个维度来区分 ,但最本质的变化还 在于“门槛”的变化——传统媒体是“有门槛”的 , 而新媒体是“没有门槛”的。门槛的取消就意味着每个人都可以拥有自己的媒体了 ,而且每个人都成了媒体人了。这是一个划时代的巨变 ,这个巨变应验了俄国作家契诃夫的一句名言 :“大狗小狗都要叫 ,就按上帝给他的嗓门叫好了。”听大狗叫成为习惯以后 ,当一帮小狗叫起来的时候 ,传统媒体人有些手足无措——这世界变了 ,变得声音杂乱了。 

问题的关键是 :有些小狗的叫声越来越大 ,而且变成了大狗 ,并严重削弱了原来大狗的声音 ,甚至覆盖了原来大狗的声音 ,这里面最重要的原因在于平台的变化——小狗们牢牢占据了网络这个传播平台, 并且快速占据了移动网络这个平台。 移动媒体以它的“伴随性”占据了人们的时间。 移动媒体以客户端为载体。为了占领移动互联网这个市场 ,传统媒体开始建设客户端。 建设客户端 ,一是开发成本大 ,二是推广成本高 ,三是社会效益有限 ,四是没有什么经济效益。 由传统媒体建设的客户端大多成了“摆设”。 微信是最大的客户端。微信公众号初期 ,当传统媒体还没搞明白的时候 ,那些先知先觉的自媒体人已经开始行动 ,并大有斩获 ,其建设的微信公众号大多成了地方最具影响力的自媒体。面对微信小程序 ,如果我们的传统媒体再没有清醒的认知 ,恐怕将彻底失去介入移动互联网的良机。在一定意义上 ,微信小程序是传统媒体最后一次介入移动互联网的机会。

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